雅虎香港財經 主播手記│白酒價格倒掛 從此跌落神壇？（Season）
迎來一年一度的端午節，原先想看看內地是否會有一波粽子行情，殊不知白酒才是近期最熾熱的話題，原來與近日剛結束的「618」促銷活動也有關係。今年來，內地電商平台價格戰似乎愈演愈烈，尤其在618期間，多個平台都有意採取低價策略，目的是搶佔市場份額，結果亦顯示，此舉的確能夠大大刺激短期銷售增長。
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若然以產品類別劃分，白酒行業的表現非常標青，根據京東到家公布的618銷售成績，由5月31日至6月18日，酒類消費的實現成交額按年飆升80%，而在京東超市中，酒類銷售額按年增長更達4.7倍，其中，五糧液銷售額增長3.8倍，茅台及瀘州老窖銷售額更甚誇張，按年大增超過10倍，但其實這是低價銷售所帶來的結果。有媒體分析了各個平台的價格數據，除了茅台較為堅挺之外，大部分白酒零售價都出現不同程度的下降，作為高端白酒的五糧液，價格更是在618促銷補貼之下跌破千元人民幣，而最令市場關注的是部分白酒出現嚴重的「價格倒掛」情況。
供需失衡拖冧價格
所謂價格倒掛，是指產品銷售價格低於官方的指導價或出廠價，亦有業內人士解釋為，零售價低於經銷價的銷售行為，反映經銷商為了回籠現金，不惜低價蝕本銷售。不過有內地分析指，實際上，低價銷售甚至出現價格倒掛，並非因618促銷而觸發，而是白酒行業今年上半年以來的常態。中國酒業協會就在周一時發布了白酒市場中期研究報告，當中提到，今年農曆新年以來，白酒企業渠道庫存高企，銷售緩慢，受此影響，一二線白酒均有不同程度的價格下跌，甚至倒掛現象，而根據業內人士的分析，白酒價格倒掛的核心在於供需失衡。
原來不只白酒價格，查看了一下五糧液（000858.SZ）的股價，由農曆新年至今經已累跌近18%，大幅跑輸內地主要股指，所以難怪在港股唯一的白酒股珍酒李渡（6979），自4月尾上市以來，都未曾有過令人驚喜的表現，加上內地經濟近期面臨重重挑戰，作為高端消費的白酒業，短時間內想翻身似乎是難上加難了。
黃合秀 Season
Yahoo財經主持、電視台財經主播
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