雅虎香港財經 亞馬遜影音：3分鐘廣告賺30億美元
瑞銀美國網路分析師 Lloyd Walmsley 表示，亞馬遜即將在 Prime Video 上推出廣告，這可能為這家電子商務巨頭帶來數以十億美元的額外收入。
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「即使保守地說，如果亞馬遜按照廣告界當前的市場推廣模式，每播放一小時插入三分鐘的廣告，就可以為亞馬遜帶來 30 億美元的收入。」Walmsley在Yahoo財經直播上說。
「但如果他們將這些廣告增加到每小時六分鐘，那麼收入顯然可以加倍，」沃姆斯利補充道。 「這裡說的是透過廣告獲得 60 億美元的潛在收入，但值得比較的是，傳統的電視台每小時播放達16 分鐘的廣告。」
亞馬遜計劃於 2024 年初在其串流平台上推出廣告。公司表示，其目標是比傳統電視台和其他串流媒體服務「大幅更少」廣告。
它還提供升級到無廣告計劃的選項，價格為 2.99 美元。 目前，亞馬遜將 Prime Video 作為其 Prime 會員服務的一部分，每月費用為 14.99 美元，每年費用為 139 美元。 獨立的Prime Video 會員費為每月 8.99 美元。
就連Walmsley也可能低估了亞馬遜收入增長。
「我們認為，當服務在全球推出時，將可帶來66 億至80 億美元的額外收入。」Wedbush 分析師Scott Devitt 9 月24 日寫道。「無廣告服務（每月2.99美元）約相當於美國亞馬遜 Prime 每月增加約20%（14.99 美元），亦相當於年費增長約 26%（139 美元）。」
該公司早已需要改變 Prime 變現的方式。
「特別是在美國等市場，我們已經看到Prime 新增用戶已經大大放緩。」他說。「在他們的訂閱收入，你已看到了這一點。我認為他們現在可以開始更多地通過廣告直接獲利。」
Walmsley表示，亞馬遜無疑也集中注意力在 Prime Video 廣告的誘人利潤上。
「對於亞馬遜來說，這方面的利潤率增長空間相當大，因為在很大程度下，他們已經為內容付費了，」他說。「他們或許已完全擁有這些內容，也有些已獲得授欂將其提供給Prime 用戶。因此，我們認為，當他們開始展示廣告並產生廣告收入時，不會有太多增量成本。」
2023 年至今，亞馬遜股價已上漲 50%。
