雅虎香港財經 交通變「YOHO」 商場改名都要講條件
新地天水圍YOHO WEST是去年熱賣新盤之一，證明「YOHO」品牌有一定叫座力。「YOHO」既是住宅品牌，亦是新地在元朗旗艦商場品牌。新地日前公布元朗交通廣場翻新後將改名為「YOHO PLUS 加點」，從商場的改名部署，亦反映出商場要成功改名都要講條件。
美股外幣即時報價 多國新聞任睇
交通廣場非「死場」
舊商場翻新兼改名，大家即時反應可能是這個商場必定是死場。但「YOHO PLUS」前身交通廣場並非區內「死場」，該商場特色是大部分樓層均為停車場，只有地面同一樓為商場，之前命名為「交通」，相信都是突出泊車功能。
商場僅佔兩層，但翻新前出租率算理想。佔據一樓的酒樓平日早市都旺場，樓下租戶則有西餐廳、日式連鎖餐廳、素食用品店及高檔家品雜貨店，各租戶均有穩定客源。值得一提是另一租戶是區內僅存國貨店，區內老友記想買絲綿被、羊毛底衫、綿襖及茶葉，首選就是這間國貨店。交通廣場位置及停車場有本事吸納穩定人流，翻新後只要商戶組合有吸引力，再提升人流應有一定勝算。
至於改名，近年不少商場都偏好增加英文名，或直接改用英文名，但英文名太複雜或引發聯想，改名就有反效果。例如大埔運頭塘商場獲華潤建設收購後，早前商場改名為「幸匯」，英文名則改為「better place」。網民認為「幸匯」既易記又好聽，但直言「better place」有極樂世界之意思，認為這個名不太妥當。另一經典例子是大角咀「西九匯」，該商場英文名為「West9Zone」，網民普遍認為這個英文名難以理解。
交通廣場翻新後改名為「YOHO PLUS」，新英文名至少沒有不明所以的問題，而且與附近的「YOHO」商場系列有協同效應作用，同區街坊已熟悉「YOHO」品牌，令翻新後商場在宣傳上亦事半功倍。
美國商場致力「去商場化」
不單香港，數年前美國商場已積極透過改名「去商場化」。商場就是商場，何解要「去商場化」？原來美國大型商場營運商，期望將商場發展為多功能娛樂消閒地點，「Mall」一詞已不能反映多功能特質。例如加州「Hilltop Mall」數年前被收購後，新業主便改名為「The Shops at Hilltop」，據報2014年後美國逾90個商場翻新後，有17個放棄使用「Mall」一詞。
商場改名「去商場化」似乎可以賣甩老土，但外國商場面積廣闊，有充裕條件發展成多功能社區空間。香港不少地區商場，面積細小，功能主要是購物，忽然跟風改名就有點莫名其妙。2013年房協為欣榮花園購物商場舉辦命名比賽，結果「欣榮商場」獲勝，當年不少評論認為比賽結果「搞笑」，但「欣榮商場」忠實地反映商場定位及功能，而且街坊客必定熟悉「欣榮」二字，從實際角度看勝出比賽又合情合理。
