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促銷難敵買氣降 中國雙11智慧型手機銷量年減11%

研調機構 Counterpoint 出具報告顯示,儘管今年中國雙 11 祭出眾多促銷活動,但由於嚴格的封控措施,市場持續疲軟,整體手機銷量年減約 11%,預期整體第四季手機銷量仍年減 1 成以上。

研調表示,10 月 20 日至 11 月 11 日的雙 11 線上消費活動,是全球最大的購物節,尤其蘋果今年的促銷活動為市場最大亮點,iPhone14 折扣後價格為人民幣 5298 元,較去年 iPhone13 的 5699 元還低,是歷年折扣幅度最大的機型,但 iPhone 14 的銷量表現卻不及 iPhone 13。

Android 陣營同樣也受衝擊,包括小米、OnePlus 等主打線上消費的品牌,皆提供相當有感的折扣,儘管帶動銷量較數周前提升,但仍較去年同期下降約 17%。

舉例來說,小米 12 系列就提供人民幣高達 1800 元 (或 180 美元) 的折扣,紅米 K 系列、紅米 Note 系列等其他產品,降價幅度也有人民幣 100-300 元 (約 14-42 美元),且小米還與天貓和京東合作,為每位電子商務會員提供約 300 元的額外折扣,但仍難挽救銷量下滑的情況。

研調認為,此次活動低階機種表現優於中階機種,但以整體第四季來看,儘管有雙 11 活動加持,但品牌廠整季銷量仍恐呈現負成長、年減 1 成以上。

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