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一個不為人知的優勢:這隻股票可成2022年贏家

關鍵點

  • 數字廣告生態系統的變化,將有利第一方數據而不是第三方數據。

  • 數十億美元的廣告預算將被爭奪。

  • Amplitude專注於產品數據而非營銷數據,看來可望成為贏家。

今年最大的故事之一是第三方cookie的終結。

在互聯網跟隨你並且收集你的數據,有助廣告商定位的跟蹤設備將很快不存在。Google早在3月份就宣布,世界最受歡迎的網絡瀏覽器Chrome將取消對這些cookie的支持。該公司最初的目標是在2022年實現這目標,但現在料將在2023年實現。解釋該決定的博客文章中,Google引用的調查顯示,絕大多數互聯網用戶都不願意被跟蹤。

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蘋果公司今年推出了其應用程式跟蹤透明度計劃,讓廣告商更難在iOS上跟蹤用戶。總體而言,這些舉措代表了互聯網及其背後價值3360億美元的數字廣告行業將發揮作用。

隨著廣告商爭先恐後地尋找定位客戶的新方法,以及期望重新定位等目的的廣告預算得到釋放,在此肯定會有贏家和輸家。

從營銷到產品

受惠於這趨勢的一家公司是Amplitude(NASDAQ:AMPL),這是一家專注於數字優化或解鎖企業第一方數據,以推動產品改進的雲軟件製造商。對於許多企業而言,數字優化是數字化轉型(部署技術基礎設施)之後的下一步。

更多內容:雲服務新股Amplitude與Snowflake合作勢加速增長

Amplitude的軟件幫助Peloton等公司認識到鍛煉期間的社交參與力量,並幫助Burger King執行其「Whopper detour」活動,其中任何下載了Burger King應用程式的人都會收到一份Whopper的報價,只要他們靠近麥當勞。

Adobe Analytics和Google Analytics等傳統營銷分析平台方法的區別在於,Amplitude專注於產品而非營銷,其軟件面向首席產品官而非首席營銷官。

換句話說,第三方cookie的終結,對Amplitude和其他使用第一方數據的公司來說是一個機會,因這可將推動企業,去尋求與客戶建立聯繫,並為其增加價值的新方式。

在The Motley Fool的訪問,Amplitude首席執行官Spenser Skates預測,「我認為你會看到第三方的巨大轉變,因為這個行業完全死了,現在,所有的錢、工作和人都在將轉到第一方數據。」

對於Amplitude這些需要直接接觸客戶的公司而言,可以直接受益。Skates解釋說:「坦白說,這對我們來說真的很令人興奮,因為這是我們所做工作的核心,也是我們所做的基礎設施。我們進行數字優化,所以這一切都是為了從某人如何使用你的產品中,獲取信號並將其轉化為更好的產品。」

正如Skates所說,從以營銷為中心轉向以產品為中心的互聯網轉型,對於某些行業的影響大於其他行業。例如對於在線旅行社,幾乎所有收入都流向了數字營銷,其中大部分收入都流向Google。第三方cookie的結束可能會釋放數十億美元的支出,這些支出可用於產品。Skates還指出,零售和保險等行業從營銷向產品過渡的時機已經成熟。

從某種意義上說,這種轉變似乎姍姍來遲。在互聯網歷史上,我們大多數人都熟悉諸如主要在線旅行社之類的東西。雖然每次的航班或酒店預訂都可能是獲得客戶的另一個機會,但如果他們投資數十億美元用於產品改進,旨在建立客戶忠誠度,並通過口耳相傳贏得客戶,而不是簡單地付費成為Google搜索的頂部或在第三方網站上跟蹤你。

它對Amplitude意味什麼

Amplitude於9月底以直接的方式上市,起初股價上漲,但此後因成長型股票的廣泛沽壓而回落,現在價格接近其掛牌開盤時的50美元大關。

這家公司在市場上是獨一無二的,是唯一一家專注於數字優化的純軟件即服務股票,這個行業剛剛開始興起,公司發展迅速。2021年前三個季度收入增長63%至1.178億美元,剩餘履約義務躍升79%至1.520億美元。Amplitude的未來與互聯網的出現以產品為中心,以及首席產品官日益重要,是密切相關。

第三方cookie結束的影響,今年大多被市場忽視,因為情況仍在發展,並將產生廣泛的後果。如你正在尋找一種方法來投資這種被低估的轉變,Amplitude看來是一個很有前途的選擇。

作者: Jeremy Bowman

編輯: Sonne

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