雅虎香港財經 一個不為人知的優勢：這隻股票可成2022年贏家
關鍵點
數字廣告生態系統的變化，將有利第一方數據而不是第三方數據。
數十億美元的廣告預算將被爭奪。
Amplitude專注於產品數據而非營銷數據，看來可望成為贏家。
今年最大的故事之一是第三方cookie的終結。
在互聯網跟隨你並且收集你的數據，有助廣告商定位的跟蹤設備將很快不存在。Google早在3月份就宣布，世界最受歡迎的網絡瀏覽器Chrome將取消對這些cookie的支持。該公司最初的目標是在2022年實現這目標，但現在料將在2023年實現。解釋該決定的博客文章中，Google引用的調查顯示，絕大多數互聯網用戶都不願意被跟蹤。
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蘋果公司今年推出了其應用程式跟蹤透明度計劃，讓廣告商更難在iOS上跟蹤用戶。總體而言，這些舉措代表了互聯網及其背後價值3360億美元的數字廣告行業將發揮作用。
隨著廣告商爭先恐後地尋找定位客戶的新方法，以及期望重新定位等目的的廣告預算得到釋放，在此肯定會有贏家和輸家。
從營銷到產品
受惠於這趨勢的一家公司是Amplitude（NASDAQ：AMPL），這是一家專注於數字優化或解鎖企業第一方數據，以推動產品改進的雲軟件製造商。對於許多企業而言，數字優化是數字化轉型（部署技術基礎設施）之後的下一步。
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Amplitude的軟件幫助Peloton等公司認識到鍛煉期間的社交參與力量，並幫助Burger King執行其「Whopper detour」活動，其中任何下載了Burger King應用程式的人都會收到一份Whopper的報價，只要他們靠近麥當勞。
Adobe Analytics和Google Analytics等傳統營銷分析平台方法的區別在於，Amplitude專注於產品而非營銷，其軟件面向首席產品官而非首席營銷官。
換句話說，第三方cookie的終結，對Amplitude和其他使用第一方數據的公司來說是一個機會，因這可將推動企業，去尋求與客戶建立聯繫，並為其增加價值的新方式。
在The Motley Fool的訪問，Amplitude首席執行官Spenser Skates預測，「我認為你會看到第三方的巨大轉變，因為這個行業完全死了，現在，所有的錢、工作和人都在將轉到第一方數據。」
對於Amplitude這些需要直接接觸客戶的公司而言，可以直接受益。Skates解釋說：「坦白說，這對我們來說真的很令人興奮，因為這是我們所做工作的核心，也是我們所做的基礎設施。我們進行數字優化，所以這一切都是為了從某人如何使用你的產品中，獲取信號並將其轉化為更好的產品。」
正如Skates所說，從以營銷為中心轉向以產品為中心的互聯網轉型，對於某些行業的影響大於其他行業。例如對於在線旅行社，幾乎所有收入都流向了數字營銷，其中大部分收入都流向Google。第三方cookie的結束可能會釋放數十億美元的支出，這些支出可用於產品。Skates還指出，零售和保險等行業從營銷向產品過渡的時機已經成熟。
從某種意義上說，這種轉變似乎姍姍來遲。在互聯網歷史上，我們大多數人都熟悉諸如主要在線旅行社之類的東西。雖然每次的航班或酒店預訂都可能是獲得客戶的另一個機會，但如果他們投資數十億美元用於產品改進，旨在建立客戶忠誠度，並通過口耳相傳贏得客戶，而不是簡單地付費成為Google搜索的頂部或在第三方網站上跟蹤你。
它對Amplitude意味什麼
Amplitude於9月底以直接的方式上市，起初股價上漲，但此後因成長型股票的廣泛沽壓而回落，現在價格接近其掛牌開盤時的50美元大關。
這家公司在市場上是獨一無二的，是唯一一家專注於數字優化的純軟件即服務股票，這個行業剛剛開始興起，公司發展迅速。2021年前三個季度收入增長63%至1.178億美元，剩餘履約義務躍升79%至1.520億美元。Amplitude的未來與互聯網的出現以產品為中心，以及首席產品官日益重要，是密切相關。
第三方cookie結束的影響，今年大多被市場忽視，因為情況仍在發展，並將產生廣泛的後果。如你正在尋找一種方法來投資這種被低估的轉變，Amplitude看來是一個很有前途的選擇。
作者: Jeremy Bowman
編輯: Sonne
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