全球杯葛Facebook浪潮
因社交媒體仇恨言論而杯葛Facebook行動,竟然愈演愈烈,最新連Starbucks都跟隨可口可樂加入暫停投放廣告行列。
運動由反誹謗聯盟、美國有色人種協進會(NAACP)、Color Of Change等組織提出,他們認為Facebook「允許煽動暴力」,並呼籲企業叫停7月的廣告預算。Verizon、P&G、Levi’s、PepsiCo、Diageo、Unilever等,至今已有160多間國際企業抵制Facebook。
上星期可口可樂宣布停止Facebook廣告30日,Facebook股價已應聲大跌逾8%,豈料今個星期再有企業加入,廣告客戶出走潮持續擴大。
今年Facebook首季業績本來已經唔多好,靠「慣性收視」支撐,企業點都要落啲budget,但如今國際發動大規模「隔離」facebook,加上疫情影響,本來上季回穩的廣告業務,看來又會重傷。
Facebook近年力推新興市場策略,攻巴西又攻印度、印尼甚至非洲,但度度都目前起色唔大,巴西甚至要暫停WhatsApp在的移動支付服務。在傳統企業的廣告收入以外,似乎亦很難找到新增長點。
印度市場未布好局,目前受影響的廣告收入又幾乎佔facebook 100%業績,績差是肯定的,更關鍵是因幾乎獨市而形成的「慣性優勢」,會否今次就是facebook開始走下坡路的歷史轉捩點呢?我相信是的,首先最大競爭對手youtube,肯定會漁翁得利。
以今年4月的數據,全球社交媒體排名,facebook第一,youtube第二。雖然排第三的whatsapp與第四的facebook messenger都是facebook的,「Mark哥王朝」仍在,但其衍生產品與facebook唇寒齒亡,一髮動全身。反而看上季Google首度公布2019年YouTube 的廣告盈利,比2017年增加86%,YouTube 遲早超過facebook也不是不可能的事。
另邊廂見微信、TikTok又追住facebook打,社交媒體改朝換代,隨時有生之年仲可以睇多幾次。
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