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國際|「中國第一,世界第二」 海信世界盃廣告標語或違中國《廣告法》

國際|「中國第一,世界第二」 海信世界盃廣告標語或違中國《廣告法》
國際|「中國第一,世界第二」 海信世界盃廣告標語或違中國《廣告法》

全球矚目的卡塔爾世界盃2022正值舉行,世界盃素來是各大品牌的兵家必爭之地,皆因賽事的觸及率非常高,從而可以產生可觀的廣告收益,增加公司收入。據內媒《騰訊網》報道,曾在世界盃直播中出現的海信集團廣告標語「中國第一,世界第二」,因擔心違反中國《廣告法》,因此將標語換成「中國製造,一起努力」。

據中國《廣告法》第9條明確規定,廣告不得使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語;國家工商局亦曾明確指出,「頂級」、「極品」、「第一品牌」是與「國家級」、「最高級」、「最佳」含義相同的絕對化用語,也不得使用。

有國內律師表示,《廣告法》的效力明確限定在「中國境內的商業廣告活動」,由此看出,如果涉案商業廣告活動不在中國境內,不論經營者是中國「海信公司」,還是俄羅斯「海信公司」,或者是其他境外的「海信公司」,都不屬於《廣告法》調整範圍。

不過也有律師認為,只要調查認定屬於面向中國境內受眾的廣告行為,中國當局有機會仍可進行相應審查。同時,如果用詞對消費者產生誤導之嫌,則可能違反《反不正當競爭法》。

有接近海信的內部人士透露,該廣告語指的是海信電視的出貨量,因此「中國第一,世界第二」的說法不見得有問題。11月25日,海信在投資者互動平台上曾就廣告標語一事作出回應,稱是引用行業諮詢機構AVC Revo的報告數據,指出海信系電視在2022年首10個月的市佔率位居中國第一、全球第二。

至於換標語一事,海信回應其實新的廣告標語是在此前的內容基礎上增加的,是為了表明此前的廣告語「中國第一,世界第二」背後實則想要傳達的態度。海信指出,本屆世界盃廣告牌上會根據不同的場次來調整廣告語,如曾經出現過空調、冰箱、電視等集團各品牌和產品品類。

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據全球數據分析和諮詢公司Global Data公佈的數據顯示,本屆卡塔爾世界杯中國企業贊助了13.95億美元,超過了美國企業贊助的11億美元,一躍成為本屆世界杯最大贊助商。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業:萬達集團、海信集團、蒙牛乳業和vivo。

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