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小米電飯煲攻日

小米終登陸日本市場,熱議的不是手機而是賣9999日元的電飯煲。

日本電飯煲對華出口是大生意,中國遊客赴日「爆買」,無非也是為了一求飯煲,數千人仔買個電飯煲的比比皆是;2007年飯煲對華年出口量只有40萬個,2016年已增加到85萬個,近年還繼續增長,所以小米以飯煲「反攻」日本,可謂意義重大。

純當地競爭來說,小米應該嚐不了多少甜頭,一來日本本土市場規模近年早已萎縮,根據日本電機工業會統計,20191月至10月,出貨量只有450萬個,二來象印和虎牌都要轉型,開食堂賣飯糰(解決無法試食的結構性問題),所以如果小米單純劍指日本飯煲在地市場,就未免有點不合時機和大落後。

反而小米在外打響名堂,出口轉內銷更有著數。

事實上美的多年來也一直在做,2015年在東京發佈雙段加熱720°翻滾飯煲,還有後來與韓國酷晨簽約成立合資公司拓展飯煲市場、收購東芝白色家電業務80.1%股權等,都對內地市場有正面影響。

小米重視家電,卻少了一個出口轉內銷的光環,今次出國正好浸一浸東洋水,內地已有評語:「昔日國人去日本買電飯煲,今日小米將電飯煲賣到日本」,單是這一句民間傳播的公關效果,日本市場到底能賣出多少個飯煲,似乎已比較次要了。

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