雅虎香港財經 巴黎奧運會宣傳效益 隨時敵不過消費降級？
巴黎奧運會舉行在即，四年一度的國際盛事，也是全球品牌的一場「大戰」，由贊助到品牌代言，部分品牌不惜工本也要爭取到全球曝光機會。以下中資品牌已經押注奧運，但前期成效卻未如理想，奧運似乎暫未能谷起銷情。
維持安踏「買入」評級
與上一屆東京奧運會相同，今屆奧運會的中國隊運動員代表團隊服，人稱「龍服」，同樣由安踏(02020)贊助，於上月底在北京舉行了發佈會。安踏自2009年開始正式成為中國奧委會合作夥伴，至今已有16年，目前是中國奧委會合作最久的品牌，今年合作維持不變；內地劵商申萬宏源已經發表了報告，維持安踏「買入」評級，料下半年奧運產品落地催化有望推動增長。
中國體育用品6月需求減弱
至於另一內地體育品牌李寧（02331），自2000年起便押注於乒乓球隊，日前發表「2024中國乒乓球隊龍服」，定下「以我為名、為國而戰」作口號；除了出戰的「龍服」，李寧還投資個別乒乓球運動員，邀孫穎莎以及王曼昱穿上休閒服宣傳。
昔日奧運會是中國的品牌大事，中國頭部體育品牌紛紛於2002到2008年間上市，亦有賴中國的「奧運熱」，2008年中國北京奧運會，將運動品牌推上高峰，據報在該6年間，體育用品市場規模便增加了兩成以上。央視網數據顯示，2021年，央視直播東京奧運，央視頻道組累計觀眾人數達8.83億，人均收視時長大漲44%，奧運會也是國人愈來愈關注的聚焦活動之一。
面臨消費降級風險
然而今屆奧運會的宣傳目前似乎比較淡靜，上述兩大品牌雖然早已部署奧運宣傳，但前期效果未如理想，近日股價一直疲弱，富瑞發表最新報告甚至指出，臨近奧運，中國體育用品6月需求反而較5月減弱，眼下正面臨3大風險，包括消費降級、欠缺產品創新以及奧運相關大市宣傳疲弱等等，分析指安踏、李寧具下調全年銷售指引風險，意味奧運宣傳，可能最終敵不過消費降級。
根據報告，李寧6月份的業務表現，亦因折扣不夠同業劈得深而較同業弱。同樣擁有奧運概念，然而實際銷售收益，還是需要視乎折扣。
蒙牛無法維持高增長
今屆伊利依然是中國體育代表團官方乳製品的合作夥伴，至於早已成為奧林匹克全球合作夥伴的蒙牛，向來以下重本而聞名，據報多年前簽訂的合約，是與可口可樂簽署了包括15億美元贊助費在內的共30億美元官方贊助協議，從而獲得合作夥伴地位，然而在歷屆合作的提振因素下，同樣無法維持高增長業績，蒙牛2023年淨利48.09億元人民幣，年減9.3%，遜於市場預期，營收增幅亦降至6.5%，與2021年的雙位數字增長相比，奧運會效應似乎在未有舉辦的年份期間難以延續，效應相當短暫。
今屆巴黎奧運，據報蒙牛依舊會「豪賭」奧運會，4月中已經大施銀彈邀請鄧亞萍、田亮於在抖音旗艦店直播抽取巴黎奧運門票、來回機票等等，另外在巴黎奧運傳聖火時「插旗」，推薦兩位中國火炬手上演「中國接力」，以蒙牛之名，代表中國人傳送聖火。
上半年接連換帥
從銷售數據來看，據報蒙牛抖音官方旗艦店帳號鄧亞萍直播當天的銷售額為100萬至250萬元人民幣，單場漲粉僅8000人，是否成功見仁見智。然而最近兩三個月，蒙牛卻接連換帥，3月時盧敏放卸任總裁，5月時換上慶立軍出任蒙乳業董事會主席，兼任中糧可口可樂CEO，反映舊策略可能過時，或者等奧運會正式舉行，看中國體育品牌的投資會否有更多的提振效果吧。
