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康師傅在中國做這件事 陸媒:膽子太大了

康師傅在中國做這件事 陸媒:膽子太大了

一張康師傅部分飲料漲價的告知函在中國網上瘋傳,其中在今年夏天大火的大瓶冰紅茶,漲幅達 25%。陸媒指出,漲價在飲品界不是什麼新鮮事兒,但漲幅大多在個位數,顯然沒有康師傅這般大膽。

康師傅漲價

「(人民幣,下同)3 塊是面子,4 塊是生活,不是小瓶喝不起,而是大瓶更有性價比」,這個今年夏天火爆網路的段子,被無數年輕人稱為「靈魂寄托」的精神源泉,恐將消失在冬天前。

據《市界》報導,11 月 2 日,一張康師傅部分飲料漲價的告知函圖片,在網上瘋傳,相關話題也迅速登上熱搜。內容是康師傅於 11 月 1 日起調漲茶飲 / 果汁系列飲品終端建議零售價,中包裝產品(500 ml 為主)從 3 元漲至 3.5 元,1L 裝產品從 4 元漲至 5 元,其中就包括最具代表性的 4 元冰紅茶。

不少網友因此產生負面情緒,「漲唄,以後不喝了」、「笑死我了,沒想到有一天,統一竟然成了康師傅的平替」、「消費者會用腳做出選擇」......

值得一提的是,網傳圖片落款處署名的杭州頂津食品公司,是頂新國際集團康師傅控股旗下最早的飲品公司,主要負責華東四省一市飲料的生產與銷售業務,並且是康師傅飲品華東區促銷活動平台公眾號認證主體公司。

不過,由於圖片缺少相關印章,因此真實性也遭到部分網友質疑。

對此,杭州頂津並未回覆置評請求。

儘管如此,在北京部分地區的線下商超與小賣店,康師傅冰紅茶等飲品的售價並不一致,很多大型商超已經漲價,新售價與網傳告知函價格相同。

屢試不爽的漲價手段

事實上,在飲品界漲價早就不是什麼新鮮事兒。

據不完全統計,今年以來,就有華潤怡寶、農夫山泉、養樂多、味動力等企業或品牌宣布漲價,只不過漲幅多在個位數,顯然沒康師傅這般大膽。日前貴州茅台也因為上調出廠價,而被送上輿論之巔。

10 月 31 日深夜,貴州茅台發布公告,宣布調高 53%vol 貴州茅台酒(飛天、五星)出廠價格,平均漲幅約為 20%。

一邊是高檔飲品代表的貴州茅台,一邊是平價飲料代表的康師傅,在中國價位兩端的品牌,幾乎同時宣布漲價,漲價似乎已經成為飲品行業的新趨勢。

事實上,康師傅控股早已從漲價中嘗到了甜頭,而最具代表性的就是泡麵業務。康師傅曾在 2018 年和 2022 年漲價。

目前康師傅控股有兩大業務,按照今年上半年的構成來看,分別是比率 65% 的飲品業務與 34% 的泡麵業務,其他業務幾乎可忽略不計。

如今康師傅似乎想要把這種模式搬到飲料業務。對此中國食品產業分析師朱丹蓬說:「這標誌著中國品牌飲品告別 3 元時代,並向高價與高質發展。康師傅作為中國飲品界的大咖,漲價這一舉措既匹配行業發展的趨勢,也符合自身的需求。」

隨著民眾生活品質日益提高,的確有不少人開始在飲料選擇上有所升級,甚至追求低糖、零熱量、高纖維,並願意為此掏出更多錢。

只不過,康師傅的冰紅茶,還是原來的配方與味道,並不會因為漲價而出現任何改變,總會有人去找更合適的「平替」。

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