【廣告支出】十大最高廣告支出品牌集團，港鐵廣告開支增779%

根據 admanGo 廣告數據顯示，2023年第一季香港的廣告開支總值高達68.5億港元，按年上升 22%。本地廣告開支大幅上升。在十大最高廣告支出品牌集團，維特健靈健康產品集團排第一，按年上升21%。而排第三名的港鐵在第一季的廣告開支按年上 779%，升幅在十大品牌集團中最高。

十大最高廣告支出品牌集團為：

1. 維特健靈健康產品

2. 匯豐集團

3. 港鐵

4. P&G

5. GSK

6. 恒生銀行

7. DFI零售集團

8. LVMH Group

9. 屈臣氏集團

10. Samsung

十大最高廣告支出行業為：

1. 銀行、信用卡及投資服務

2. 藥物及醫護

3. 浴室及家居用品

4. 地產

5. 健美食品及補充劑

6. 化妝及護膚用品

7. 零售

8. 旅遊

9. 餐廳

10. 時裝及飾物

十大廣告開支最高行業在第一季普遍錄得上升，其中排名第八至十位的行業都是去年排名十大以外。其中排名第八的旅遊業在第一季錄得按年324%上升，數據顯示旅遊業在社會復常後，廣告開支呈現爆發式增長，升幅在十大行業中排名第一。排名第九的餐廳廣告開支亦按年上升37%，而第十位的時裝及飾物亦在第一季的廣告開支按年上升高達67%，數據反映一些受疫情影響較大的行業，在疫情過後都加大廣告宣傳力度。

儘管排名第一的銀行、信用卡及投資服務在第一季錄得按年6%跌幅，但在十大最高廣告支出品牌集團中，排名第二位的匯豐集團及第六位的恒生銀行都在第一季的廣告開支分別錄得按年上升19%及104%，反映個別銀行集團在第一季繼續投放更多資源在宣傳推廣。

大部份十大品牌集團在第一季的廣告開支都錄得按年增長，其中排名第三的港鐵的在第一季的廣告開支按年上779%，升幅在十大品牌集團中最高。同屬零售業的DFI零售集團及屈臣氏集團，廣告開支分別錄得按年上升36%及73%，其他錄得按年上升的十大品牌集團包括維特健靈健康產品（21%）、P&G（25%）、GSK（72%）及LVMH Group（47%）。

admanGo指出，本地廣告開支大幅上升，主要因為去年第一季度受到第五波疫情影響，廣告開支相對減少，但在今年第一季度隨著防疫措施逐漸解除，香港的生活開始恢復常態。

此外，今年1月初香港與內地實行了免檢通關政策，進一步促進了兩地的交流，為本地企業開拓內地旅客市場帶來了更多機會。疫情減退讓企業對市場回復信心，開始增加對廣告宣傳的投入，以提高品牌知名度和促進銷售。此消彼長下讓本地廣告開支在第一季錄得大幅增長。

總體而言，預計香港廣告市場將持續穩步增長，新一輪消費券在4月中旬發放，加上內地的五一黃金周假期，將為各行業在第二季帶來更多機遇。

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