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影遊聯動大商機 恒騰拍騰訊攻關

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環球疫情持續超過兩年,不但令大眾的工作習慣,就連生活習慣也出現重大轉變,對於線上娛樂的質素要求大幅提高,全球影視內容產業大量轉向「流媒體」,流媒體不變的核心是內容,尤其是形成IP的精品優質內容。而基於IP的影視及遊戲聯動,也已經成為流媒體新的業務增長點。

全球排名第一的流媒體平台奈飛 (Netflix) 去年11月就正式上線了5款遊戲,至於一直堅持精品內容戰略的恒騰網路 (SEHK:136),除在本月中即將改名為中國儒意控股之外,更在影遊聯動的發展上突顯優勢,第二大股東正是在內地手機及網絡遊戲開發一直保持領導地位的騰訊控股 (SEHK:700,佔權19.70%),近日恒騰更宣佈與騰訊會有新的合作安排。

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共贏合作體現於三個層面

於1月3日發公告,內容有關遊戲技術合作,恒騰的管理層表示今次是雙方開啟深度合作。騰訊在游戲產品開發及運營方面有著豐富的經驗;而恒騰則致力於精品內容的研發和製作,形成豐富的優質知識產權資源儲備。

筆者認為,兩者今次合作能夠發揮自身最大優勢,可望開展出股權投資以外的業務共贏關係。兩者合作體現於三個層面,其一是藉著更多元化的影遊內容和體驗,加大用戶粘性並吸引更多新用戶;其二是進一步挖掘版權價值,提升內容變現能力及收益來源;其三是通過游戲業務的研發互動,雙方技術團隊的深度交流,增強科技實力。

擁抱影遊聯動環球大商機

事實上,早於去年4月雙方已簽署有關影視版權資源分享協議開啟全面戰略合作,體現作為恒騰第二大股東的重大支援。騰訊作為全球領先的互聯網綜合服務商,在主業務遊戲領域實力更是雄冠全球,《英雄聯盟》、《王者榮耀》及《和平精英》等均已成為全球受歡迎遊戲的典範。

今次恒騰與騰訊再簽合作協定,市場認為一方面表明騰訊持續看好恒騰,願意為其品牌背書,這在很大程度上可以繼續提振投資人和公司員工對恒騰的信心;另一方面,騰訊在業務上可以直接助力恒騰,攜手拓展影遊聯動在環球舞台的龐大商機。

正式進軍遊戲市場第一步

除上述合作,恒騰與騰訊在影遊合作上亦有新發展,於1月10日發公告表示集團旗下附屬公司深圳景秀與騰訊電腦簽訂持續關連交易協定,將由騰訊電腦於中國內地向集團旗下遊戲產品提供為期三年的技術服務和管道推廣服務。

其中,除了已達成合作且為集團獨家代理的《傳奇天下》之外,其他多款遊戲產品正在洽談之中,將陸續推出。管道推廣資源包括且不限於微信、手機QQ、應用寶等。這是恒騰繼上週宣佈與騰訊簽訂遊戲合作協定之後,在騰訊的具體的鼎力支持下,正式邁出進軍遊戲市場的第一步。

筆者相信,此舉與集團看上內地疫情控制和經濟復蘇步伐良好,中國娛樂及媒體行業增速高於全球,把握現時良機為集團開展新業務引擎。

值得留意恒騰自去年全面佈局流媒體,不足一年時間便展示出了強勁的增長勢頭。旗下儒意影業以頂級影視製作水準聞名於業內,去年推出的《你好,李煥英》、《送你一朵小紅花》都獲得了票房口碑的雙豐收。

此外,旗下會員訂閱制流媒體平臺南瓜電影會員數也實現了大幅增長,截至去年6月底累計註冊會員人數達6,194萬、累計付費訂閱用戶人數達2,462萬,以及有效付費用戶人數突破1,052萬。在去年流媒體發展取得成功的基礎上,配合騰訊今次是兩強聯手,今年恒騰能繼續保持強勁業務增長值得冀盼。

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