香港股市 已收市

從財金角度分析視帝有幾倒米

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大台視帝黎耀祥近來除了有套國產劇播放,大家最深印象就只有由他演出的大台廣告套餐廣告。想不到日前一篇專訪輕易為他收復人氣失地,不過從財金角度看,視帝在專訪中的「心聲」可能為大台廣告業務倒米。

首先要為黎耀祥身分定一定位,雖然黎生掛著視帝銜頭,但嚴格來講所謂視帝獎係公司台慶月頒予藝員的獎項,唔算係業界獎,性質反而類似公司周年聚餐頒發的傑出員工獎。另一樣值得留意係大台雖然被剔出藍籌,仍是本地一間具規模的上市公司,兩樣因素加起來,黎生的「真心」表態,等同某間上市公司一名具代表性員工,就著企業形象及公司顧客群發表惹火言論。

作為大台具代表性員工,黎生專訪最倒米的地方,是他把抱持中產品味的顧客群打成「對家」。黎生指斥觀眾讀過書又搵到錢,識飲咖啡睇法國戲,就經常批評TVB膠。更總結這類人係「無良心」。作為由亞視跳糟到大台再發跡的員工,對於狠批大台的言論「上頭」固然無可厚非,甚至覺得這些批評無良心亦可以理解,但與中產品味對著幹,第一個頭痛應該係大台「徐小姐」。

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大台中期報告有提到,主要廣告客戶類別包括個人護理及美容、貸款及按揭、奶粉、保險公司、醫藥及保健品,亦特別提到受惠自願醫保、年金及強積金自願性供款,銀行及金融機構廣告量亦有所增加。基本上這堆廣告客戶仍然會以中產品味族群作為目標顧客群,雖然按收入計,全球先進地區中產階級都日漸萎縮,但消費者對中產品味仍舊受落。最明顯係今時今日位置遠離中產區的樓盤,必定會以中產生活品味包裝,就反映出中產生活品味的叫座力。現在視帝強勢與中產品味「割席」,即使明明《愛回家》角色唔係富豪就係中產,J2及明珠台有不少離地旅遊、生活品味節目,廣告客戶都會憂慮在大台落廣告仲可以接觸到幾多追求中產生活的消費者,結果可能係落少啲甚至唔落。

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黎視帝這名員工赤膽忠心,大台管理層現階段很難要求他走出來澄清,亦不能發聲名與黎視帝劃清界線,長遠可能只有動用虛招,例如火速安排黎視帝加入《愛回家》,飾演一名熱愛品味咖啡及欣賞法國電影的知識分子,劇情亦不時強調此角色有良心有愛心,或許可以溝淡一下,減少廣告客戶被視帝震走的機會。

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