政府拓內地電商「香港購物節」 TVB前車之鑑？

「香港購物節」可以參考像TVB「港劇帶貨」，以不定期活動的形式，直接在天貓及京東上架的形式北上銷售 (Future Publishing via Getty Imag)

李家超在第二份《施政報告》宣布在中小企方面，商務及經濟發展局會成立跨部門「電子商貿發展專責小組」，推行政策協助香港中小企拓展內地電商業務，包括在電商平台舉辦「香港購物節」，拓展電商行業。

本港素來就有香港品牌北上的政策，例如歷年香港品牌發展局均有與商會北上，將品牌帶到北京等地，至於《施政報告》中提到的，主要集中於電商拓展。

下載Yahoo財經APP

美股外幣即時報價 多國新聞任睇

中國網購人口9.45億

國家統計局資料顯示，去年內地電子商務交易額達43.83萬億，按年增長3.5%，而且網購人口愈來愈多，去年達到9.45億，佔網絡人口79%，換言之，在內地每5個人，便有4位有網購習慣，市場相當活躍。

中小企產品要把握網購商機銷往內地，通常會以「朋友圈電商」或者「跨境電商」起步，前者規模較細，通常是微信上一些特定領域的長期商家，透過相熟有同樣興趣的朋友圈作出銷售；後者俗稱海淘，中小企要先將產品從香港發貨到指定的內地客戶端銷售，然而《施政報告》中，並未詳細說明，「香港購物節」將會以甚麼方式北上。

目前中國電商排名，頭6位分別是淘寶、京東商城、抖音、拼多多、天貓商城與小紅書 (Getty Images)

實體商場經營者會否有興趣？

「香港購物節」可以參考像TVB「港劇帶貨」，以不定期活動的形式，直接在天貓及京東上架的形式北上銷售，類似每年的雙十一活動，在部分平台加插「香港購物節」，集中主題賣港貨。TVB於今年3月與淘寶達成合作意向，年內共同舉辦48場電子商貿直播，同時開設淘寶直播官方帳號「TVB識貨」，讓旗下藝人直播帶貨。參考TVB的經驗，目前內地對港貨都有需求，例如TVB聯乘淘寶，一場直播的銷售額，可以超過1億元人民幣，累計觀看人次接近1000萬。

若要以此形式合作，港府似乎需要先就不同平台作出評估，根據目前中國電商排名，頭6位分別是淘寶、京東商城、抖音、拼多多、天貓商城與小紅書，不同平台都有不同的電商方式與客戶群。此外，「香港購物節」若以招標方式北上，現時在內地實體商場的經營者新地、新世界、領展等，會否有興趣接手項目，也屬未知之數。

《施政報告》明言「香港購物節」屬拓展內地電商，面朝大灣區市場 (Bloomberg via Getty Images)

TVB內地電商未必賺錢

《施政報告》明言「香港購物節」屬拓展內地電商，面朝大灣區市場。之不過，參考TVB內地電商業務，即使在內地深耕多年，擁有強大的港劇品牌IP效應，有龐大銷售額，目前而言，也不代表一定有錢賺。

去年全國網絡銷售各類別報告指出，內地電商以「服裝鞋帽、針紡織品」為主，佔零售額22.6%，排第二的是日用品，佔14.6%，第三是家用電器和音像器材，佔10.3%。「香港購物節」沒有藝人明星帶貨，長遠需要顧及內地市場整體的貨種需求，否則難以競爭。

HKTVmall持續聚集本地市場外，反而開拓直送澳門及英國等服務 (Bloomberg via Getty Images)

HKTVmall拓英國電商

相反，另一代表HKTVmall是本港第一大電商平台，與TVB方向便截然不同。HKTVmall2014年至今營運快到10年，卻未見有進軍內地的鴻圖大計；相反，HKTVmall持續聚集本地市場外，反而開拓直送澳門及英國等服務，公司早於8月時指出，本港零售業臨四大難題，分別是中高檔消費者數量減少、消費者傾向於海外購物、消費者晚上出外時間減、各級工作人員招聘困難等等，而為了解決困難，HKTVmall似乎是選擇了國際化方向。至於TVB走向內地的決策，到底能走多遠，未來可能要靠政府的「香港購物節」，一同來驗證了。