星展：騰訊網絡廣告 後年市佔15%

【經濟日報專訊】騰訊（00700）網絡廣告業務保持快速增長，昨日有券商估計，在電商及外賣等夥伴合作下，騰訊的相關收入在2019年將較2016年大升2.5倍，市場份額亦由9.3%提升至15%，成為中國網絡廣告「一哥」。 目標價上調至512元 籲買入 星展唯高達最新報告指出，騰訊作為中國最大的社交平台，背後龐大的社交用戶群可助集團其他業務賺取豐厚利潤，不僅已令騰訊成為中國最大的手遊開發商，相信未來亦可助騰訊在廣告業務上拓展財路，因此該行決定將其目標價由426元上調至512元，評級「買入」。 星展續指，騰訊透過與京東及美團點評加強合作，結合騰訊的社交用戶數據和夥伴擁有消費的數據，將可大大提升配對能力及效率，以推動商戶銷售，並進一步獲得更多的廣告預算。該行預計，騰訊2016至19年的網絡廣告收入年複合增長率達52%，市佔率可由9.3%升至15%。 估廣告收入 年複合增長52% 騰訊去年廣告收入約270億元（人民幣．下同），按照iResearch數據顯示，行業規模約2,903億元，佔比達9.3%，預期2019年規模將增至6,320億元。若騰訊佔比達15%，意味收入將較2016年增長2.5倍至948億元。 據國際媒體代理公司Zenith今年5月研究報告指出，百度（美：BIDU）為中國最大的廣告媒體，其次為騰訊。翻查百度年報顯示，百度2016年廣告收入為645億元，按年增長0.8%，市場份額逾22%。保守估計，若百度每年能維持約1%增長，2019年廣告收入約665億元，屆時市場份額料大幅降至10.5%，中國網絡廣告一哥的地位將被騰訊取代。 另外，騰訊早前宣布與港鐵（00066）合作，讓乘客可在本港利用微信支付購買車票，有關服務今日正式推出，首階段只在落馬洲及羅湖兩個車站提供，人民幣及港幣版微信支付皆可使用。支付寶服務也在今日啟動，同樣接受人民幣及港幣版本應用程式。 雖然騰訊獲券商唱好，惟股價昨仍跌逾2%至389港元，成交稍增至90.6億港元。
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