廣告
香港股市 將在 6 小時 11 分鐘 開市
  • 恒指

    16,536.85
    -253.95 (-1.51%)
     
  • 國指

    5,688.46
    -118.44 (-2.04%)
     
  • 上證綜指

    2,957.85
    -57.63 (-1.91%)
     
  • 道指

    38,866.30
    -106.11 (-0.27%)
     
  • 標普 500

    5,069.36
    -8.82 (-0.17%)
     
  • 納指

    15,956.57
    -78.73 (-0.49%)
     
  • Vix指數

    13.57
    +0.14 (+1.04%)
     
  • 富時100

    7,624.98
    -58.04 (-0.76%)
     
  • 紐約期油

    78.43
    -0.44 (-0.56%)
     
  • 金價

    2,040.80
    -3.30 (-0.16%)
     
  • 美元

    7.8276
    +0.0034 (+0.04%)
     
  • 人民幣

    0.9190
    -0.0004 (-0.04%)
     
  • 日圓

    0.0517
    -0.0000 (-0.10%)
     
  • 歐元

    8.4817
    -0.0018 (-0.02%)
     
  • Bitcoin

    61,354.41
    +4,408.63 (+7.74%)
     
  • CMC Crypto 200

    885.54
    0.00 (0.00%)
     

李寧設香港總部 選址原來有致命缺陷?

李寧將資源投入香港商廈,有助拓展國際化戰略,但選址有待斟酌
李寧將資源投入香港商廈,有助拓展國際化戰略,但選址有待斟酌 (Bloomberg via Getty Images)

近年市場偏好輕資產營運模式,然而正急於刺激銷售的李寧(2331HK)卻斥資22億港元向恆地(0012HK)購入北角「港匯東」用作香港總部,消息傳出後市場認為李寧「買貴嘢」,股價隨即大跌,反映市場並不賣帳。

有市場分析指,李寧將資源投入香港商廈,擴展香港業務,有助拓展國際化戰略,希望「利用香港的國際資源和市場的優勢」,強調品牌定位國際。

下載Yahoo財經APP

美股外幣即時報價 多國新聞任睇

分析指香港助李寧國際化

從現市況猜想,可能有以下因素需要留意。

國際盛事是香港國際城市的標誌之一,本港雖然錯失了美國樂壇天后Taylor Swift的演唱會經濟效應,不過近日Clockenflap也是國際音樂盛事之一,除了在亞太區太紅的日本雙人音樂組YOASOBI來港獻唱13首歌之多,美國元老級Hip-Hop神團De La Soul、英國爆紅唱作人Tom Grennan等亦有來港,加上LV時裝秀成功舉辦,顯示仍有舉辦國際盛事的條件。

據早前市場分析,本港錯失Taylor Swift效應的其中一個原因是本港表演場地嚴重不足,然而香港歷來最大型的體育基建項目「啟德體育園」預計可分階段於2024年年底前竣工,該國際室內體育館可容納約10,000名觀眾,符合羽毛球丶籃球丶體操丶網球、乒乓球等國際賽事的標準,單是公眾運動場便可容納約5,000名觀眾,屆時本港在吸引音樂以至體育盛事的能力將大大提升,李寧在「啟德體育園」竣工前大半年進駐香港設立總部,未知未來是否劍指在港舉辦的國際活動。

運動賽事方面亦顯示香港有國際化優勢,碧咸與美斯定於明年來港
運動賽事方面亦顯示香港有國際化優勢,碧咸與美斯定於明年來港 (Getty Images)

碧咸美斯明年2月4日來港

近日運動賽事方面亦顯示香港有國際化優勢,阿根廷球王美斯本來定於跟隨美職球隊國際邁亞密訪華到青島作賽,賽前一度引發「球王經濟」,當地酒店房價大升十倍,但該行程最終宣布取消;不過邁阿密班主碧咸(David Beckham)又最新宣布他和球隊明年2月4日來港,作為球隊首次亞洲巡迴首站,球王美斯相隔10年再次訪港。現年48歲的「萬人迷」碧咸本身亦有多次「突襲」來港的旅遊記錄,今年也曾現身金鐘吸引粉絲圍觀,反映香港是其中一個心頭好的亞洲中轉站,李寧在同城設總部,事實上也不難理解。

之不過,即使理念可行亦有選址與成本問題。若然「啟德體育園」是未來的國際體育盛事中心,李寧花三分一巨額現金選擇在北角落地,卻與體育園一海之隔,算盤是否敲響需視乎北角與啟德之間的海上交通。

李寧在「啟德體育園」竣工前大半年進駐香港設立總部
李寧在「啟德體育園」竣工前大半年進駐香港設立總部 (NurPhoto via Getty Images)

北角距「啟德體育園」略遠

眾所周知啟德郵輪碼頭的交通系統建設一波三折,「啟德體育園」嚴格而言並不在核心跑道區,即使李寧總部可直達啟德郵輪碼頭,也要依靠「的哥」接送,或博一博今年《施政報告》所提出的重推啟德集體運輸系統能夠最終實現,若然缺乏單軌列車,李寧實難以利用總部位置食盡盛事地利。在剛過去的杭州亞運,有不少品牌是直接利用辦公室接待運動員和觀眾的,李寧的「港匯東」選址,未必能有效複雜此一宣傳模式,比直接插旗啟德,北角的「過海」選址略嫌遙遠。

市場認為李寧「買貴嘢」,股價隨即大跌
市場認為李寧「買貴嘢」,股價隨即大跌 (Bloomberg via Getty Images)

「頂流」肖戰未必能吸港客

接下來要留意的,可能是李寧會否重新為香港市場物色一位代言人。翻查資料,李寧過去歷任品牌代表都是國際知名巨星,例如NBA奧尼爾、俄羅斯撐杆跳選手Yelena Isinbayeva、韓國女團「少女時代」前成員鄭秀妍等等。現時李寧的全球代言人是內地「頂流」肖戰,然而肖戰在港知名度似乎尚欠說服力。現時香港「頂流」相信便是男團MIRROR,未知李寧會否向姜濤「姜B」招手,贈送一對「音速」籃球鞋?

相關報道: