林作「Branding學」 會不會有盡頭？

警方今日拘捕林作，懷疑他跟加密貨幣交易所 JPEX 風波有關

警方今日拘捕林作，懷疑他跟加密貨幣交易所 JPEX 風波有關，JPEX苦主群組除了熱議涉案KOL外，亦同時關注今次是否林作的營銷策略，林作涉案程度會有幾多，皆因林作向來貫切「靠出位」的營銷學，如今再登上報道，甚至有新聞機構以「林作被捕」作專題分類，賺取了大量曝光。

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林作式營銷學低成本「入屋」

林作式營銷學屬另類營銷策略，數年前便有分別文章指出，「小賭怡情，大賭變李嘉誠」與「Brian車」都屬於這類營銷策略，好處是不用花巨額預算，就能成功「入屋」。搜尋引擎DuckDuckGo創辦人Gabriel Weinberg曾令到旗下產品於短時間內被搜尋千萬次，他與人合寫的Traction - How Startups Can Achieve Explosive Growth一書，當中所關注的營銷問題，也被指與林作式營銷學類似。

初創企業要宣傳，一般有19項考慮因素。

產品有需求也會失敗

該書建議初創企業，產品研發最好只佔到一半資源，另一半應該全力投入於引發關注，因為即使你的產品能夠填補到市場空缺，也會因為無人關注而失敗。要引起顧客關注，一般會從19項顧客的引爆點著手，而媒體所熟知的SEO只屬其中一種，除了SEO，還有非傳統公關（unconventional PR）、社群建立（community building）等等，不過書中提出的有別於該19項傳統手法，而是「靶心營銷」（BULLSEYE），策略包括試水溫式的關注測試（Cheap Traction tests），從中找出有潛力增長的顧客群。

社交媒體用「俗」來抽水營銷

林作數年前在「張寶華」會客室中，被問到不停轉工與他身穿「四萬蚊套西裝、一萬蚊對皮鞋」是否持守「中環價值」時，也解釋過他的「Branding學」，他直言只是「一心希望用最低成本獲得最大宣傳效果」，在香港「如果不用金錢掛帥，難以引起大家興趣」，要「透過比較膚淺的手法首先引起大家關注」，要用「俗」來營銷，而他在社交媒體上說的話「並非代表他所有的價值觀」，當營銷者獲得關注後，如何更多發聲便是關鍵，那時候便能夠做到對社會有意義的事。

林作的「Branding學」目前已橫跨不同行業，下一個是「娛樂界」？

「Branding學」已橫跨不同行業

林作的「Branding學」目前已橫跨不同行業，根據他近日的貼文自稱「33歲，失業KOL」顯示，他在法律界、教育界、政界、保險界，加上今次投資界，都已經相繼「出事」，他自嘲「人生從未成功，每幾年都出事轉行」。雖然部分行業結局不算美好，但以關注度而言，亦印證了其「暗黑兵法」某程度上成功，例如在保險行業，他的確在極速發展下建立了自己團隊，今次JPEX 風波，JPEX苦主群組中有網民分析「鑽石山抽水事件」是他Branding學的分水嶺；但抽水事件後都仍然有人相信他參與虛幣投資，似乎他的Branding學仍然有一定效果。

林作被捕前在Facebook專頁表明自己還有「娛樂界」、「拳擊界」兩條路，投資界出事後，林作Branding學似乎下一步便是娛樂圈。若然林作可以在娛樂圈取得成功，初創企業似乎真的要認真研究「靶心營銷」（BULLSEYE）的方法了。