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栢麗購物大道曾變「金行大道」 轉型能否大翻身?

市場期望栢麗購物大道將變身港版香榭麗舍大道
市場期望栢麗購物大道將變身港版香榭麗舍大道 (winhorse via Getty Images)

80年代中落成的栢麗大道終於落實轉型,其業主立案法團向城規會申請,擬將整條栢麗購物大道的地下及一樓,申請作食肆、商店及服務行業用途,市場期望將變身港版香榭麗舍大道。然而以下隱憂,栢麗大道未必能夠成功翻身。

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栢麗購物大道附近街道也不乏吉舖
栢麗購物大道附近街道也不乏吉舖

普通食肆難進駐

首先根據申請,範圍為彌敦道111至139號、143至161號及165至181號栢麗購物大道地下及1樓,物業總樓面約82,217方呎,食肆設置將佔不多於50%面積,換言之,基本上大道三段均包括其中,但普通食肆甚難進駐,轉型可選擇的租客少一大截,例如近年屬人流保證的日式食肆如壽司郎、食其家等,以至近年大受歡迎的兩餸飯食肆,難以一般方式進駐。

露天設計不利掛旗海,早前引起市民熱議
露天設計不利掛旗海,早前引起市民熱議 (China News Service via Getty Ima)

難複製深水埗大南街「打卡」

其次是依申報規劃,市場估計會有市集「打卡類」文青咖啡店進駐,店內通常會有展覽空間,靠上百元一杯咖啡賺回租金。然而栢麗大道初時以時裝店為主,後來已變成金鋪林立為內地客服務的街道,早已放棄本地市場,如今轉型能否重新吸納文青客幾成疑問;加上近年深水埗大南街的文創區早已成熟,其多元化工藝店、獨立書店、樓上小店的模式,非栢麗大道能夠複製,且昔日自由行3000蚊一張單的「好生意」,呎租高達600元,以今天本港經濟環境,「打卡」客消費能力有限,栢麗大道轉賣咖啡難走高溢價路線。假設到時有近年在港擴張的名物「姊妹涼皮」都有得賣,如此轉型,業主長遠回報存在隱憂。

4月「姜濤月」,The ONE 曾辦姜濤慈善期間限定店「打卡」(The ONE facebook)
4月「姜濤月」,The ONE 曾辦姜濤慈善期間限定店「打卡」(The ONE facebook)

THE ONE落成改變人流

其三,栢麗大道其中一個租客積弱的結構性原因,是由於THE ONE落成後,人流跑入商場,商場貫穿加連威老道、金馬倫道等街道,人流暢旺,取代了原有的街道生態,而栢麗大道又因古樹問題,錯失了尖沙咀站擴建計劃…這些因素,還未計K11 musea以及美麗華的DONKI開幕,影響區內人流;即使栢麗大道可以賣咖啡,人流也難於短時間內改變,行人要飲咖啡「打卡」,可能一早透過港鐵轉入商場,根本不用走上地面。

近年內地豪客不再
近年內地豪客不再 (South China Morning Post via Get)

栢麗大道曾變「金行大道」

更重要的是,栢麗大道街道定位和設計,向來較受外國客人歡迎,內地客反而喜歡逛商場,從昔日一些旅客消費額比較可知一二;本來是本港國際都會標誌之一的栢麗大道,初期賣時裝,從前早已是打卡點,聖誕倒數會有活動,只是港時裝風光不再,近20年改吸內地豪客,變成「金行大道」。

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今時不同往日,人流進一步被商場引走,露天設計也不利吸內地客,就連掛國旗區旗旗海,慶祝香港回歸祖國25年活動,都被市民發現旗海捲在繩索上,引起熱議,不利吸愛國遊客。轉型是否能善用古樹環境配合定位,相信是成功關鍵,如果只是維持今天的模樣,同樣是周大福、謝瑞麟,金行附近有咖啡打卡?到時可能會變「四不像」,陷入推銷困難。

栢麗大道的優勢是古樹環境,但過去亦屢次發生倒塌
栢麗大道的優勢是古樹環境,但過去亦屢次發生倒塌 (South China Morning Post via Get)

區內商場同樣搶客

再者區內營商形勢早已大不同,除了上述的K11 musea,商務尖沙咀圖書中心最新搬至華源大廈地下25號舖及1樓全層不久,CKE Shopping Mall同樣搶客,早前獲文青書店進駐,可見同一街道的活場有不少選擇,部分民生舖早有著落,人流進一步自港鐵的清真寺出口外延。商場方面也同樣搶客,近年食正明星「打卡」熱潮,甚至開限定店,相反栢麗大道欠缺港鐵出口助力,短租約再短,也很難參考商場出限定店,想走民生路線同樣不利。

名店路線被「陰乾」,文青路線難維持回報,美食街則不夠面積比,或者轉型做新酒吧街?引入日本各大酒廠,在古樹底下賣貴酒,說不定能夠殺出個血路。

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