消費降級大趨勢下 中國購物者從歐萊雅、星巴克轉向肯德基和優衣庫

【彭博】-- 在經濟復甦乏力的大背景下，對價格敏感的中國消費者正在追求性價比。這給迎合這一趨勢的企業帶來了福音，同時也給高端品牌帶來壓力。

這股「消費降級」風推動快餐連鎖店百勝中國、優衣庫的所有者迅銷等公司利潤和股價上揚。與此同時，星巴克、歐萊雅等價格偏高的品牌在這個巨大的消費市場表現平平，影響了其股價表現。

隨著房地產危機和就業不穩定打擊信心，曾經是全球奢侈品主力買家的中國消費者正在捂緊錢包。中國居民消費價格已連續四個月下降，加劇了零售商之間的價格戰。購物者看重性價比讓中端品牌陷入了困境，令奢侈品銷售愈發艱難。

「人們沒有足夠的信心來進行大件消費，比如買房買車，或進行更大規模的投資，這種趨勢將持續，」 Fidelity Investment Management的客戶投資組合策略師Terrence Kan稱。他表示，這是中國人購買行為的一種轉變，驅動力是信心，而信心取決於房地產市場的復甦。

在中國經濟預計將保持低迷的態勢下，跨國企業必須調整它們的定位，以搶占更大市場占有率。這一勢頭在本土品牌中也很明顯，去年阿里巴巴就曾一度被新貴拼多多奪走中國市值最高電商的桂冠。

本月早些時候，百勝中國公佈第四季度銷售額超預期後，股價創2022年以來最大漲幅。這家快餐連鎖店運營商靠推出的新優惠成功吸引了謹慎的中國食客。其財報顯示，旗下肯德基和必勝客的同店銷售額擴張，客流量較去年同期成長了中雙位數。

麥當勞股價去年11月創下一年來最大單月漲幅，該公司當時宣布了回購凱雷在其中國業務持有的少數股權的計畫。該公司之後還表示，今年將在中國新增約1,000家門店。

推薦閱讀：麥當勞今年擬在中國開1,000家新門店 將業務拓展至低線城市

原文標題Thrifty Chinese Shift From L’Oreal, Starbucks to KFC and Uniqlo

--聯合報導 Sagarika Jaisinghani、Daniela Wei、Jinshan Hong.

More stories like this are available on bloomberg.com

©2024 Bloomberg L.P.