雅虎香港財經 為什麼你應買入家居零售巨頭Williams Sonoma?
新冠肺炎疫情肆虐，群眾在家時間增加，帶動家居用品需求上升，美國居家用品零售名店Williams Sonoma (NYSE:WSM)季績大升兼優於預期。在當前疫情依然嚴峻加上有競爭對手退場，Williams Sonoma未來有望進一步擴大市佔，預期增長可望持續。
公司截至8月2日的第二財季業績表現強勁，收入按年增加8.8%，其中線上業務增長高達46%。令人意外的是，在新冠肺炎衝擊下，公司選擇在首財季結業的門店在第二季重新開張，而且表現更勝預期。
Williams Sonoma旗下兩大家具品牌West Elm及Pottery Barn表現出色，West Elm在同店銷售按年增7%，兩年升24.5%。Pottery Barn期內同店銷售也按年升8.1%，其中用作學童在家溫習相關的傢俬銷售錄得特別明顯增長。概括第二財季佳績，支持公司能夠增長持續有以下三大因素。
1.成功轉移生意至線上平台
據顧問公司麥肯錫（McKinsey）報告指出，疫情之下，美國人的生活出現顯著改變，在家煮食、家庭活動時間大大提升，提升生活質素的相關消費增加，利好家具零售商。
然而William Sonoma能跑贏同業，很大程度是得力於公司線上業務的成功。公司首席執行官Laura Alber在8月底舉行的業績會上指出，在強大的數碼平台以及品牌商譽優勢下，過去5個月成功將生意轉移到線上，即使疫情過去，公司有信心此消費模式將會持續，令公司電商生意進入一個新水平。
2.同業敗走留下增長空間
更令投資者對公司燃氣憧憬，是同業敗走令Williams Sonoma有機會進一步擴大市佔。如美國家居裝飾和家具零售商Pier 1 Imports 2月申請破產保護，5月宣佈在找不到買家下決定將旗下540家門店結業；折扣家居用品零售商Tuesday Morning 同月也傳出準備申請破產結業的消息等。
Laura Alber 指出，公司憑藉產品質素及品牌優勢，有信心可乘機搶佔市場份額，利好公司長遠發展。
3.低息環境利好樓市
此外，疫情之下還衍生出一個出乎意料的利好因素。美國經濟飽受新冠肺炎疫情衝擊，聯儲局將利率調降至歷史低位，加上部分市民因疫情或在家工作增多等原因，選擇避走郊區，令樓市交投持續活躍。
8月成屋銷售額創了14年以來新高，較7月份增長了2.4%，而7月則按月增長了24.7%。美國樓市交投持續擴張，新居入伙伴隨大量添置家居用品，對行業前景是重要利好。
投資結語
總括而言，Williams Sonoma生意受惠疫情有眾多利好因素，並有望帶動長遠增長，投資者可予以吸納。
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