球王美斯都帶不動新股?
近日內地連番「救市」,港股卻依然疲軟,東南亞快遞龍頭新股極兔速遞,由「球王」美斯(Lionel Messi)擔任全球品牌大使也「帶不動」,踏入招股第三日,據報該股的孖展申購額首兩日暫錄得1.99億元,仍未足額。
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美斯代言 卻未爆額
極兔速遞已經是港股年內第二大新股,計劃集資39.2億元,增長潛力獲多方看好,一度因簽下美斯代言成為熱門話題,卻並未因此爆額。
球王美斯是《福布斯》足球員最高收入排名榜中,排第二的「打工皇帝」,年薪6500萬美元,贊助收入7000萬美元,廣告代言者眾,吸金力無容置疑,而且經常賺人仔,例如他便擔任過華為的全球品牌大使,又是蒙牛品牌代言人。
代言白酒反應冷清
不過,並非每次有美斯的肖像就必定大賣,美斯在中國市場的代言成效,卻非萬試萬靈,例如美斯代言過一款內地的白酒品牌「赤水河酒」,市傳兩千萬元一年,但最終卻引起不了太大話題,與美斯來華作賽一票難求的熱度相比,可謂天差地別,關鍵還是要看是否合乎形象。
更重要的是,極兔速遞自身的吸引力問題。翻查資料,極兔速遞借力印尼的銷售網絡,以「鬥平」起家,2020年4月開始進軍中國市場,由於價格都比同行低了20%以上,因此引起市場爭議,當時就有人呼籲應該「整治」,似乎在內地口啤一直不佳。
極兔內地口啤不佳
雖然有美斯加持,創辦人李杰更傳是步步高系「出身」,被市場稱為步步高創辦人、「中國巴菲特」段永平的「弟子」,但原來極兔速遞今年年初發生過「兔年不極速」風波,口啤進一步下滑,據報極兔因配送時間長、丟失收件人快遞等問題,不斷遭遇用戶投訴,有人列出黑貓投訴數據,指其近30天內發生2257宗用戶投訴,相當於「日均被投訴近百次」。內地人在微博建議與其有錢請美斯,不如多請一位快遞員,才不會滿意度墊底。神級代言背景配上「墊底」口啤,,是否解釋了為何國際配售足額,但公開發售反應一般的問題?