雅虎香港財經 短片風潮停不了 騰訊增資快手硬撼抖音
內地傳媒報道騰訊（SEHK:700）再度作領投，增資內地短視頻平台快手。騰訊從2017年起已為快手多輪融資作領投，今次是快手的F輪融資，總投資金額接近30億美元，跟投的有博裕資本、淡馬錫、紅杉及馬雲有份的雲峰基金。短視頻幾年前在內地熱起來，最近快速爆紅，更透過Tik Tok風靡全球。快手是什麼來頭？騰訊重鎚投資快手的盤算是什麼？
快手在短視頻的資歷比抖音深
快手在2011年以「GIF快手」工具起家，2013年開始轉型為短視頻平台，吸引了三四線城市以至鄉村群體上傳短片，內容是普羅大眾的日常生活，草根性高，藉此累積了數百萬使用者，日活躍用戶50萬。這階段的快手，是純viral也是最真實的UGC (用戶上傳內容)平台。其後其他短視頻平台開始發酵，美圖 (SEHK:1357)、秒拍以至微視相繼登場，而抖音在2016年亦開始積極發展短視頻平台。
到了2017年，快手的日活躍用戶已達4000萬，抖音都還只有幾十萬；這時抖音開始發力，透過各種有系統的強力宣傳攻勢，成功在2018年初把日活躍用戶人數增至超過3000萬，直逼快手。
有趣的，是快手和抖音的崛起方法以至內容取向完全不一樣。快手有點「Hea著做」，幾乎完全放手給用戶上傳真實的內容，用戶人數靠自然發酵累積回來而非靠平台推廣，最少早期是如此。抖音完全相反，起步時花大錢製造音樂及舞蹈內容，亦有借助KOL的力量吸睛，並不斷用程式測試觀眾反應，優化推薦內容。而且抖音大部份的內容比較有質感，偏向夢幻小確幸或品味中產的路線，而快手的內容就偏向大叔在爆鑊炒菜之類的真實生活點滴系列。
騰訊以快手抗衡抖音
現時，抖音的用戶數已超越了快手。快手在今年5月底透露平台的日活躍用戶數超過2億，而字節跳動在7月宣布抖音的日活躍用戶數超過3.2億。
短視頻看來並非曇花一現的熱潮，而是逐漸成為了社交媒體的主流之一；抖音的廣告收入，已到了可以威脅幾個科技巨頭的規模，潛力不能小覷。抖音在2019年1月的月活躍用戶已超過10億，相對微信及WeChat合併月活躍用戶11.5億，騰訊怎不會感到壓力。
騰訊自己有微視，但威力跟快手抖音還差一大截，與其自己搞，不如入股快手跟抖音競爭；此輪融資完成後，騰訊持有約兩成快手股權。騰訊不但出錢，在資源上也力撐快手，例如在微信可以透過「看一看」推快手，這招的助力相當大。
去年市場已盛傳快手會在港上市，後來未有成事。今次融資後快手估值已高達286億美元，是否IPO前奏，又會否變成另一個美團 (SEHK:3680)，實在十分值得觀察。
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The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019
