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短片風潮停不了 騰訊增資快手硬撼抖音

Wendy So

內地傳媒報道騰訊(SEHK:700)再度作領投,增資內地短視頻平台快手。騰訊從2017年起已為快手多輪融資作領投,今次是快手的F輪融資,總投資金額接近30億美元,跟投的有博裕資本、淡馬錫、紅杉及馬雲有份的雲峰基金。短視頻幾年前在內地熱起來,最近快速爆紅,更透過Tik Tok風靡全球。快手是什麼來頭?騰訊重鎚投資快手的盤算是什麼?

快手在短視頻的資歷比抖音深

快手在2011年以「GIF快手」工具起家,2013年開始轉型為短視頻平台,吸引了三四線城市以至鄉村群體上傳短片,內容是普羅大眾的日常生活,草根性高,藉此累積了數百萬使用者,日活躍用戶50萬。這階段的快手,是純viral也是最真實的UGC (用戶上傳內容)平台。其後其他短視頻平台開始發酵,美圖 (SEHK:1357)、秒拍以至微視相繼登場,而抖音在2016年亦開始積極發展短視頻平台。

到了2017年,快手的日活躍用戶已達4000萬,抖音都還只有幾十萬;這時抖音開始發力,透過各種有系統的強力宣傳攻勢,成功在2018年初把日活躍用戶人數增至超過3000萬,直逼快手。

有趣的,是快手和抖音的崛起方法以至內容取向完全不一樣。快手有點「Hea著做」,幾乎完全放手給用戶上傳真實的內容,用戶人數靠自然發酵累積回來而非靠平台推廣,最少早期是如此。抖音完全相反,起步時花大錢製造音樂及舞蹈內容,亦有借助KOL的力量吸睛,並不斷用程式測試觀眾反應,優化推薦內容。而且抖音大部份的內容比較有質感,偏向夢幻小確幸或品味中產的路線,而快手的內容就偏向大叔在爆鑊炒菜之類的真實生活點滴系列。

騰訊快手抗衡抖音

現時,抖音的用戶數已超越了快手。快手在今年5月底透露平台的日活躍用戶數超過2億,而字節跳動在7月宣布抖音的日活躍用戶數超過3.2億。

短視頻看來並非曇花一現的熱潮,而是逐漸成為了社交媒體的主流之一;抖音的廣告收入,已到了可以威脅幾個科技巨頭的規模,潛力不能小覷。抖音在2019年1月的月活躍用戶已超過10億,相對微信及WeChat合併月活躍用戶11.5億,騰訊怎不會感到壓力。

騰訊自己有微視,但威力跟快手抖音還差一大截,與其自己搞,不如入股快手跟抖音競爭;此輪融資完成後,騰訊持有約兩成快手股權。騰訊不但出錢,在資源上也力撐快手,例如在微信可以透過「看一看」推快手,這招的助力相當大。

去年市場已盛傳快手會在港上市,後來未有成事。今次融資後快手估值已高達286億美元,是否IPO前奏,又會否變成另一個美團 (SEHK:3680),實在十分值得觀察。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。Wendy So 沒持有以上提及的股票。

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