網媒轉型?毛記又搞網購

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網媒起家的毛記葵涌(1716HK),據了解正在籌備搞網購平台Mofargo
網媒起家的毛記葵涌(1716HK),據了解正在籌備搞網購平台Mofargo

今日有兩條新聞未必有直接關聯,但似乎對後市都有些少啟示。

一則是壹傳媒創辦人黎智英前助手Mark Simon,接受《路透》訪問時表示,《蘋果日報》或幾日內被迫停刊;另一則是網媒起家的毛記葵涌(1716HK),正在籌備搞網購平台Mofargo,預料料主攻時尚服飾。

以毛記做開市場推廣和熟悉社交媒體內容的強項,要搞網購並不出奇。毛記旗下的《100毛》在Viutv未捧起一班新星、男團(如Error、Mirror)的年代,擁有龐大20歲到40歲的年輕市場,搞網購是情理之中,自然有它的優勢。

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《100毛》與《毛記電視》當年擁有龐大年輕消費市場
《100毛》與《毛記電視》當年擁有龐大年輕消費市場

網購前景僧多粥少

理論上,疫後復甦,GroupM研究報告亦指全球廣告投放金額今年將增加19%,串流平台廣告亦會激增25%,網媒應該已捱過黑暗期。之不過,過去數年《100毛》常被指與蘋果日報的定位相約,如今蘋果日報出事,毛記就拓展網購,實難免令人猜想會不會是推廣/營商環境轉變,要另謀生機?以毛記為首,之後大大小小近年崛起的網媒,會不會全面掀起轉型潮?

不過,網購隨著僧多粥少,前景也非太亮麗。HKTV港視(1137HK)早已與I.T合作開網購商場,而Foodpanda又開了速遞商場,淘寶天貓又會大展拳腳,東瀛遊(6882HK)又有網購平台EGL Market,如今毛記又籌備不涉糧油雜貨的「商場」……雖然受惠疫情,王維基打開了不可能的缺口,但突然又一窩蜂去做,後市實在需要謹慎觀察。

「民生巨人」未攻網購

大家別忘記,用行動來對網購說不的,有因網購成本高、利潤低而撤出網購平台的阿布泰,還有759阿信屋(0759HK)與優品360(2360HK)這些「民生巨人」;阿信屋已故創辦人林偉駿,生前就曾對本港網購市場容量抱有質疑……若然阿信屋和優品360突然重新力谷網購,現有市場參與者所面對的競爭,就不是今天的光景了,網媒無貨物供應「護城河」之下新轉營躺一下渾水,未必能有好結局。

阿信屋(759HK)與優品360(2360HK)這些「民生巨人」仍未全面谷網購
阿信屋(759HK)與優品360(2360HK)這些「民生巨人」仍未全面谷網購

網媒、網購一樣敏感

況且傳媒、網購一樣不易做,日前有傳屈臣氏蒸餾水下架,網上瘋傳香港已容不下「香港真係好靚」,雖然官方事後出來解畫,指根本只屬正常產品更替,乃市場銷售一貫做法,與產品質量無關,但香港市場需求已因特別原因變得敏感,「顏色」影響消費,網購「內容」處理不佳也會出事。

壹傳媒因蘋果速銷蝕11億

驀然回首,傳媒轉為兼營網購,毛記也不是第一個,黎智英就曾因為蘋果速銷蝕11億,他評自己衝動,而且當年物流未發展、貨源供應好吃力,「太早行動」所以失敗;今天毛記又會不會是「太遲行動」呢?據了解毛記擬6月28日舉行董事會會議審核業績,我們一起拭目以待了。

黎智英就曾因為蘋果速銷蝕11億,他評自己「太早行動」
黎智英就曾因為蘋果速銷蝕11億,他評自己「太早行動」

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