雅虎香港財經 聰明的投資者正在關注這一趨勢
你持有或正在考慮購買股票，而觀察影響有關股票的趨勢，可能是一項重要工作。你的重點應該是涉及收入、成本和利潤等重要指標之趨勢。
聰明的投資者現在關注的一個趨勢，就是數字廣告價格快速上漲。許多公司用它來吸引客戶、提高銷售額和提高品牌知名度，但不斷上漲的價格威脅到這些活動的成本效益。
廣告價格上升
為了找到數字廣告成本上升的證據， 你應留意兩家巨頭在業內的季度財務報表：Alphabet（NASDAQ：GOOG）（NASDAQ：GOOGL）和Facebook（NASDAQ：FB）。他們目前控制著美國數位廣告市場50%以上。因此，看看他們的價格是如何變化的，可以深入了解整個市場。
更多內容：投資者還在低估了Alphabet嗎？
Alphabet的每次點擊成本，即廣告客戶在潛在客戶點擊其廣告時向這家科技巨頭支付費用，在最近公佈季度中同比增長31%。同樣，每次向客戶展示廣告時，每個印象的成本（即企業支付多少費用）也增加63%。
儘管Facebook沒有按廣告類型來公布業績數字，但它確實公布了類似的價格上漲：在第二季度，它每則廣告的平均價格同比上漲47%。
更重要的是，兩家公司的價格上漲都在加速。
可能受益的股票
．Pinterest（NYSE：PINS ) 從廣告中產生所有收入。如果數位廣告的價格不斷上漲，這家以圖像為主社交媒體公司肯定從中受益。
．fuboTV（NYSE：FUBO）提供了有線電視以外串流媒體替代方案：一個捆綁式的串流媒體電視頻道組合，現場體育節目是突出賣點。在過去幾個季度裡，廣告收入所佔份額一直在增加。廣告部分已經比公司的訂閱業務更有利可圖，所以不斷上漲廣告價格應該給fuboTV帶來奇跡。
．迪士尼（Disney）（NYSE：DIS）不需要介紹。這家媒體巨頭擁有強大的串流媒體服務、有線電視頻道和廣播頻道，應該會從不斷上漲的廣告價格中獲益。
可能受損的股票
．Skillz（NYSE：SKLZ）運營一個移動遊戲平台，允許玩家選擇投注他們彼此參與視頻遊戲。它積極宣傳吸納玩家。事實上，該公司最近一個季度將收入中有111%用於銷售和行銷成本。
．可口可樂（Coca-Cola）（NYSE：KO）去年在疫情開始時削減了行銷支出，許多其他企業也是如此。現在，隨著經濟重新開放，人們恢復更多疫情前活動，這家飲料巨頭正在再次增加廣告支出，以提高品牌知名度。
．全球旅遊促進者Airbnb（NASDAQ：ABNB ) 因疫情令旅行接近停止而遭打擊。但是現在已經接種了數十億劑新冠肺炎疫苗，更多的人希望再次旅行，公司預計出現史詩般的反彈。Airbnb正在透過廣告增加屋主出租房屋，以增加市場供應，並配合預期的需求激增。
投資要點
目前數位廣告率的上升部分歸因於需求激增，因為企業正努力讓公眾知道自己再次開放，利用消費者重新獲得公眾認知。目前還不清楚這種趨勢在長期內是會持續還是逆轉，但投資者應該注意該指標，如何影響他們所關注股票。
作者:Parkev Tatevosian
編輯:Mark
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