蘋果首季內地銷量挫19% 市佔跌至第三名 華為進逼有勢超前

中國科技巨頭華為去年發布的Mate 60系列手機，一直深受內地消費者追捧，為蘋果公司等一眾高端手機製造廠帶來威脅。研究機構數據顯示，蘋果公司今年首季在中國市場的iPhone銷量挫19.1%，是自2020年疫情爆發以來最差表現，市佔率排名更跌落第三位，並痛失銷量冠軍的寶座。反觀華為首季銷量按年飆69.1%，其市場份額距離「爬頭」蘋果僅半步之遙。

份額叮噹馬頭 史上最激烈

根據研究機構Counterpoint Research數據，蘋果在中國智能手機市場的份額由去年同期的19.7%降至15.7%，市佔跌至第三位，落後於vivo的17.4%及榮耀的16.1%。華為位居第四，市佔由去年同期的9.3%，急增至15.5%，與蘋果公司只差0.2個百分點。

該機構形容，今年首季是有史以來競爭最激烈的季度，頭六名手機廠的市佔率相差不足3個百分點，特別是各大廠商在農曆新年期間提供各種促銷優惠，試圖捕捉農民工趁長假回家時購買平價智能手機的熱潮，以進一步收窄手機廠商的市佔率差距。vivo市佔率能夠居首，全靠低端定位的Y35+及Y36，以及中端定位的S18銷量所帶動。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam直言，蘋果上季銷量疲軟，是受到華為回歸的影響，而且蘋果的換機需求較往年略有下降。不過，蘋果的表現按周逐步改善，若然第二季推出進取的銷售策略，不排除銷量回升，並觀望6月舉行的Apple全球開發者大會，屆時會否交代人工智能（AI）功能。

淘寶8888元買齊Apple組合

蘋果公司上季已罕有地推出折扣優惠促銷，阿里巴巴（09988）旗下淘寶昨晚啟動為期6日的「百億秒殺節」官方補貼活動。其中，蘋果推出「全家桶」搶購活動，把包括iPhone 15、iPad 9、Apple Watch S9及AirPods 3在內4款產品打包出售，售價8888元（人民幣．下同），較官網減4058元。

華為上周發布的旗艦手機Pura 70系列銷售報捷，加深外界對蘋果公司銷售的憂慮。券商富瑞預期，今年Pura 70出貨量料達1200萬，在內地網購盛事618來臨之前，Pura 70系列有望帶動華為的份額進一步增長。

另外，Counterpoint表示，內地智能手機市場首季銷量按年增長1.5%，按季上揚4.6%，並預期全年銷量錄低單位數升幅。該機構提及，生成式AI的出現已讓中國手機廠把這些功能整合到旗艦設備，相信智慧型手機原始設備製造商將繼續探索新的AI應用，有望進一步滲透到中端市場。