麥當勞打邊爐的啟示 薯條當響鈴有無商機?
近日網上群組「將軍澳主場」有網民發帖,驚見有5名食客在麥當勞內霸位打邊爐,而且並未購買麥當勞食品,有街坊更踢爆五人是慣犯,之前曾自攜電飯煲「開飯」。
五名食客全無消費都無事,箇然揭露麥當勞職員有監管問題,不過事件亦同時反映食客現強烈打邊爐需求,若然麥當勞有自家火鍋產品,可能都有機會大賣。
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海底撈中秋國慶日均客多7成
中國人最愛打邊爐,打邊爐需求在疫後可謂完全復甦,今年初便有調查發現,有超過45%受訪者,每個月必吃幾次打邊爐,每星期打幾次邊爐的受訪者也有接近3成。需求有多強烈,從今年中秋國慶眾火鍋股翻枱率便可見一斑,海底撈有內部資料透露,今年中秋國慶全國門店接待客人超過1300萬人,日均客人比2019年國慶同期增長超過70%,多了大批新客人,據報部分熱門門市翻枱率超過10次。另一火鍋品牌呷哺呷哺,旗下亦有門市營收比去年同期增長3倍,翻枱率亦達5.4次;類火鍋品牌、港人愛吃的太二酸菜魚,中秋國慶日均翻枱率超過9次,總訂單數達到26萬。火鍋生意被形容是今年內地長期假餐飲市道的大贏家之一。
近日遞表來港IPO的內地火鍋食材店鍋圈食品,便被稱為「火鍋界麥當勞」,根據資料顯示,鍋圈於2022年實現淨利潤2.4億元人民幣,成功轉虧為盈,總收益按年增81.2%至71.7億元,毛利率亦按年增8.4個百分點至17.4%,正在上行趨勢。鍋圈是一個賣即食、即烹食品、火鍋食料的餐飲集團,火鍋食品佔逾七成收入,鍋圈「業績」反映,市民在家打邊爐的需求同樣強烈。
香港火鍋市場分散 潛在參與者多
至於香港人同樣熱愛打邊爐,而且流行「開住冷氣打邊爐」,一年四季都有需求,多年前一份弗若斯特沙利文報告早已指出,香港火鍋市場分散,並無主要參與者可主導整個火鍋市場,而對高質量火鍋用餐體驗的需求不斷增長,非特式類與特式類火鍋,均存在潛在大量市場參與者。正如上述提到的品牌,近月都陸續殺入香港,例如湊湊火鍋、同系呷哺呷哺,太二酸菜魚都已經在港開店,部分即將開店,搶佔香港的打邊爐市場需求,市場亦可見不少新派打邊爐開到成行成市。
薯條當響鈴 有無商機?
如果要吸打邊爐客,中國麥當勞研發打邊爐產品有無得諗?事實上,內地麥當勞去年便推出過芝士小火鍋和「火鍋味」炸雞,社交媒體平台「小紅書」上,有食客甚至開始嘗試買薯條回家當響鈴打邊爐,試過後讚不絕口。如果有天麥當勞會推出「重慶麥烤雞火鍋」甚至「麥落雞煲」,相信也毫不奇怪。