雅虎香港財經 FIFA 世俱杯2021在中國舉辦 足球熱有何商機？
國際足聯 (FIFA) 日前宣布，中國將成為2021年世俱盃 (FIFA Cup World Cup) 舉辦國。這除了是中國首次舉辦FIFA之國際足球賽事，也是中國足球長遠發展的重要部署。我們來了解一下背景因素，與及足球將為投資者帶來什麼商機。
世倶杯2021首次採用新賽制
國際性的足球賽事，以4年舉行一次的世界盃最為矚目，其餘的時間，足球迷最常看的是歐洲及南美足球；又由於歐洲（包括英國）把足球商業化的策略遠比南美高明，歐洲聯賽冠軍盃、英超聯等就成為足球中的一級賽事，同時也是吸錢機器。
世俱盃其實已辦了17屆，但一直沒有太多人留意，這是由於之前的賽制大致上是六大洲冠軍與舉辦國互相比賽，可觀程度不高，而且賽果不會有驚喜，西班牙皇馬贏得最多。
針對以上弱點，2021年世俱盃將會改賽制。比賽隊伍從7隊增加至24隊，包括8支來自歐洲UEFA (歐洲冠軍球會)的球隊、6支南美洲球會球隊，其餘還有來自亞洲、非洲及中北美洲各3支球隊等；賽制跟世界盃類似，用分組形式出線，晉身準決賽及冠軍賽，賽事將由2021年6月17日打到7月4日，全程在中國舉行。
足球在中國的流行程度僅次於籃球
中國人最愛什麼運動，各家說法不一樣，如果以觀看及喜愛程度，大部份認為排第一位的是籃球，主要是NBA，其次就是足球，主要是英超聯。
還記得2018年世界盃球場上的廣告板嗎？除了見慣見熟的國際大品牌，還有5個來自中國大陸的品牌，包括手機品牌 Vivo、電動機車品牌雅迪、電器品牌海信、萬達集團和蒙牛 (SEHK:2319)。這些廣告給誰看？原來觀看這屆世界盃的中國觀眾有2.5億人，是全球最多觀眾的國家。
足球在中國流行，背後亦有政府政策的大力支持，例如積極培養球會和球員。今次申辦2021年世俱盃，大有可能是為爭取2030年世界盃主辦權鋪路。一如北京奧運，中國搞大型體育賽事向來大手筆，今次可以世俱盃作示範，預演世界盃；這也正合FIFA心水，難得找到有心有力的夥伴支持世俱杯。這次合作，可謂各取所需。
足球熱潮商機龐大
籃球和足球，是全球商業化最成熟的體育項目。以中國的人口和經濟規模，對兩項運動而言，都有驚人的發展潛力；嚴格來說，現在才剛開始而已。
足球熱起來，最大的得益者，一開始必定是FIFA，因為可以立即從出售轉播權及贊助費賺錢。以2018年世界盃為例，上述5間中國公司共付了8.35億美元贊助費，佔世界盃所有廣告贊助收入35%；而當足球在中國越來越流行，勢必有更多內地及國際品牌爭取贊助機會，到時FIFA收錢收到手軟。英超聯或其他流行賽事的球會亦一樣，可以從轉播權及贊助費賺一大筆，而且旗下球星一旦成為中國人的偶像，如C朗拿度、梅西等，肖像權、代言人合約不絕，球會得益將不少。另外，投得轉播權的內地線上及傳統媒體，都可以利用賽事獲得廣告收益。
另一主要得益者是體育品牌。足球以前本來是Adidas的「地頭」，近年已逐漸被Nike取代，而Nike亦是中國國家足球隊的官方贊助商。至於中國本土品牌如特步 (SEHK:1368)、安踏 (SEHK:2020)，雖然難以跟國際品牌搶主要贊助機會，但絕對可以利用足球主題創造無限周邊商機，例如足球系列產品、贊助中國球員等。
延伸閱讀
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。Wendy So(筆名)沒持有以上提及的股票。
The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019
