雅虎香港財經 Instagram也許比起Facebook主應用程式成為更大收入來源
Instagram用戶帶來貴價廣告的潛力甚高。
Instagram火速成為Facebook(NASDAQ:FB)重要廣告收入來源，去年收入估計佔公司總收入的20%，隨著Facebook繼續改善Instagram佔重甚高的限時動態(Stories)廣告，這個數字在2020年應該會越來越高。
Instagram本身的一些重要特徵、其用戶群以及用戶如何使用應用程式也許就是令Instagram長遠能夠貢獻這間科企大部分收入總額的原因。這個應用程式持續增長的道路依然很長。
Instagram用戶尋覓品牌
Facebook主要用作連繫朋友和陌生人。雖然Instagram用戶亦都有類似行為，他們亦會透過應用程式追蹤自己感興趣的人和事，包括品牌和企業。
根據AudienceProject的調查，在美國Instagram用戶當中，34%用戶表示會透過應用程式追蹤品牌和企業， 比Facebook高出一倍。這個百分比（以及Instagram與Facebook之間的差距）在全球其他地區通常會較高。在丹麥，42%的Instagram用戶會追蹤品牌和企業。
換言之，Instagram用戶為搜尋品牌內容而開啓應用程式，而且用戶選擇進入觀看廣告，故Instagram廣告的互動和效益都高很多。
據調查所指，亦即是說Instagram用戶自行舉報廣告點擊的情況沒有Facebook用戶那麼頻繁。這點得到數據支持：Instagram訊息流廣告點擊率比起Facebook資訊摘要廣告低超過40%。
這種差異顯示Instagram廣告存在龐大改善空間。為釋放Instagram的增長潛力，Facebook需要著手開發獨有產品，為廣告商群提供數據和培訓，並繼續將新廣告商推向Instagram。
參與度偏高且不斷攀升
Instagram擁有超過10億名每月用戶，旗下限時動態產品每日吸引5億名用戶，而每名用戶平均使用時間持續攀升。
雖然Instagram用戶群不及Facebook那麼龐大，而且用戶使用Instagram的時間亦不及Facebook用戶那麼長，趨勢卻對Instagram有利。 據eMarketer估計，今年美國Instagram用戶將會每日使用Instagram約28分鐘，較去年增加一分鐘。Facebook今年的每日用戶平均參與度將減少一分鐘，至每日37分鐘。
更重要的是，Instagram參與度偏向年輕用戶。年輕用戶是寶貴人口。 Instagram年輕用戶數目增速不單比較年長用戶更快，而且年輕用戶平均使用Instagram的時間較長。公司過往據報25歲以下用戶使用Instagram的時間比起較年長用戶長33%，亦即是說Instagram的平均參與度很可能比平均使用Facebook時間更加值錢。
廣告需求存在增長空間
為達到廣告潛力，Instagram需要吸引更多廣告商使用平台。Facebook旗下平台擁有合共超過700萬間活躍廣告商。自2017年開始，Facebook不再公佈當中有多少廣告商亦在Instagram落廣告的最新數據，但Facebook表示在4月時當中300萬間廣告商使用限時動態廣告。
Facebook以旗下落廣告平台整合應用程式的廣告位，成功提高Instagram的活躍廣告商數目。只需點擊（或並無取消點擊）框框就可以簡單同時在 Instagram信息流和限時動態投放廣告，這令Instagram廣告競投增加，但尚未釋放Instagram對廣告商的真正價值。為Instagram而更改Facebook資訊摘要廣告帶來的效益不及創作Instagram專用廣告那麼高。
隨著需求繼續增長，Instagram預期廣告位競投會增加及提升廣告創作，因此點擊率和每次廣告展示的成本將會增加。加上觀眾渴望得知品牌和企業提供的內容，以及參與度不斷上升，Instagram預期廣告收入將維持增長一段長時間。如果趨勢延續，Instagram應用程式有機會到了某個時候成為Facebook最大收入來源。
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Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。
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