Netflix勝出串流大戰?迪士尼靠Taylor Swift能否大反擊
今年初以來,市場熱議外國串流平台大戰落幕,以Netflix大勝收場。市場分析有兩大徵兆,第一是大量授權內容回歸Netflix,包含盛傳迪士尼將《實習醫生》(Grey's Anatomy)在內14個電視劇,授權Netflix播出,第二個原因是Netflix有計畫性減產,一改以量取勝的策略,反映無需為競爭而大量投放資源。
美股外幣即時報價 多國新聞任睇
市場形容Netflix已經「勝出」
從數據抑或從話題性,Netflix似乎已經「勝出」,迪士尼、Warner Bros. Discovery也重新披權予Netflix播放;近日Netflix改編的中國著名科幻小說的影集《三體》開播,則成為了全球話題,未來Netflix還有《魷魚遊戲2》、宮崎駿的《蒼鷺與少年》等作品上架,市場預期能夠有助Netflix延續增長紅利。
根據Netflix於今年初公布的業績,去年全年收入升7%至337億美元,純利多賺兩成,至54億美元,付費用戶增至2.6億個,按年增12.8%;至於去年第四季收入約88億美元,按年增長12.5%,Netflix預期今年首季收入會再增長13.2%至92.4億美元,料純利多賺超過5成。
相反,Disney+於去年第四季仍然陷入業務虧損,雖然比起同年首季度虧損收窄了3億美元,不過因為提升了服務價格,導致客戶不升反跌,去年核心付費用戶由11.26億個流失130萬至11.13億個,市場形容Disney+還處於尋找成本效益的適應期,還有待回應市場,到底甚麼時候才會重拾增長,以至開始盈利。
Taylor Swift演唱會播放量創平台新高
在這場串流大戰之一,Disney+手中目前有「王牌」Taylor Swift來與Netflix競爭。據報Disney+為此投入了逾7500萬美元購買Taylor Swift: The Eras Tour的串流平台播放權,該演唱會電影,於3月15日在Disney+獨家上線後,據報在短短上架的頭三天,播放量已經高達460萬,觀賞總時數長達1600小時,刷新了平台相關內容的播放記錄,市場預計將有助Disney+付費用戶訂閱回升。
往績顯示,Swiftonomics在實體經濟的效應無容置疑,據Forbes的評估,Taylor Swift的演唱會總共為美國經濟帶來高達46億美元的消費者支出,規模比得上部分國家的整年GDP;至於該演唱會的錄影電影,自去年10月亮相大銀幕以來,也已經創造了2.6億美元收入,看Swiftonomics又能否為串流平台帶來幾多進帳。
新運動串流平台或與Disney+聯動
目前迪士尼,還是在強攻Netflix的弱項—運動串流直播。Netflix平台雖然有運動類記錄片,不過方針早表明不會染指直播內容,相反最近迪士尼公布了旗下ESPN會與Fox 、Warner Brothers Discovery聯營一個全新在美國的運動內容串流平台,據報可觀看差不多全部 NHL與NBA賽事,意味早年迪士尼計劃的「直接面對消費者」(direct-to-consumer /DTC) 運動節目串流平台即將實現。
關鍵在於消費者在訂閱新平台的同時,也可以同時訂閱Disney+與Hulu,作綑綁購買,新平台配合現時亦有運動記錄片內容的Disney+,說不定屆時真的有力與Netflix一戰。