雅虎香港財經 Pinterest不應忽略這3個社交商務挑戰者
Pinterest （NYSE：PINS）股價在過去12個月飆升了近400％，原因是公司虛擬圖釘板繼續鎖定更多用戶。到2020年，公司月活躍用戶（MAU）增長37％，至4.59億，公司總收入增長48％，至16.9億美元。
華爾街預計公司今年收入將增長49％，明年將增長36％。有兩個利好因素可能支持這種增長：它已經擴展到佔MAU 79％的海外市場，以及擴展具有購買功能圖釘的“社交商務”業務。
Pinterest在此新興市場中享有先行者優勢，因為公司貼板很自然地適合推廣產品。Cowen and Company聲稱，有48％美國社交媒體用戶使用Pinterest來查找和購物，而Facebook （NASDAQ：FB）Instagram僅佔10％，Snap（NYSE：SNAP）Snapchat則佔4%。
這就是為什麼更多零售商，例如宜家傢俬，將整個目錄上載到Pinterest平台上，也就不足為奇了。Pinterest還通過Lens擴展電子商務功能，該功能使用戶透過拍照以搜索相似圖像、可購買的圖釘和可購買的趨勢。它還使Shopify（NYSE：SHOP）商家可以將目錄上傳成為可購物的圖釘。
基於這些事實，Pinterest似乎是社交商務市場上最好全方位投資。但是，其他三間公司也在採取類似行動，這是不容忽視的。
1.Snap
Snap於2018年在Snapchat上推出可購物廣告，並允許用戶通過拍照在亞馬遜（NASDAQ：AMZN）上搜索產品。
上個月，Snap同意購買Fit Analytics，這是一家位於柏林的初創企業，可幫助線上購物者找到合適服裝和鞋類尺碼。Fit與全球約18,000個零售商合作，並且正在開發一種視覺搜索技術，該技術可以幫助客戶上傳照片，以查找相似的產品。
Snap在本月初收購了名為Screenshop應用程式的開發商Craze，以補充上述發展。Screenshop還會根據上傳的照片來推薦服裝。
所有這些舉措都強烈表明，Snap希望將每天為超過2.65億日活躍用戶(DAU)服務的Snapchat，轉變為社交購物平台。這些用戶中每天有超過2億人已經使用Snapchat的擴增實景鏡頭和遊戲，因此說服他們使用相機嘗試衣服和配飾可能很容易。
根據Piper Sandler研究，Snapchat仍然是美國年青人最受歡迎社交媒體平台，對於年輕的購物者來說，它可能是Pinterest在社交商務領域的強大競爭對手。
2.Facebook
Facebook嘗試用Hobbi複製Pinterest但失敗了，該app去年僅持續了幾個月才被悄悄停產。
但是，Facebook的Instagram是Pinterest更有力競爭對手。Instagram本身擁有超過十億個MAU，其簡化視覺格式可媲美Pinterest圖釘板。
為了擴展到社交商務市場，Instagram添加了可購物帖子、應用程式內付款和“收藏集”，以類似於Pinterest圖針板運作方式為帖子添加書簽。
每月有超過1.3億Instagram用戶點擊可購物帖子，並且它最近在Instagram Reels中增加購物功能，這是字節跳動旗下TikTok的短視頻答案。
在上一季電話會議中，Facebook首席運營官Sheryl Sandberg承認Instagram購物仍處於“真正早期階段”，但到目前為止，企業和購物者都對該平台具有“良好體驗” 。
3.TikTok
最後，字節跳動的TikTok（在中國被稱為“抖音”）是另一個迫在眉睫威脅，TikTok在全球有將近7億MAU。TikTok主要託管短視頻，但它打算推出新工具，使內容創建者能夠共用產品連結並賺取佣金。
TikTok還正在開發即時視頻串流工具，該工具將允許創建者託管自己的線上購物網路。TikTok去年曾與Walmart一起測試過該功能。
就像Pinterest、Snapchat和Facebook一樣，字節跳動也與Shopify合作，以使獨立商戶可以在TikTok上宣傳他們的產品。Piper Sandler最近將TikTok列為繼Snapchat之後，第二個最受美國年青人歡迎社交網路，TikTok擴張可能對所有三家公司構成威脅。
結語
Pinterest在社交媒體市場上已有良好優勢，對於那些希望通過視覺圖釘自然促銷產品的廣告商而言，Pinterest應該仍然是一個最佳平台。但是，投資者不應認為Pinterest會征服這個市場，而不受到反抗，尤其是當Snap、Facebook和TikTok都注視著相同獎項時。
編輯:Cyrus
相關
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。 HK MoneyClub (www.hkmoneyclub.com)
