雅虎香港財經 Pinterest擴展自家社交媒體平台兩種方式
Pinterest（NYSE：PINS）是啟發靈感的社交平台。它使用戶可以收集視覺媒體並進行互動，從而幫助他們發現想法、計劃項目或學習新事物。例如，你可以使用Pinterest查找最新的美容或家庭裝潢趨勢、計劃假期或聚會、建立家庭辦公室或嘗試新食譜。
去年，Pinterest增加了超過1億新用戶，推動收入增長了48％。這凸顯了公司的強勁增長戰略，這一優勢應會繼續推動數字廣告市場的收益。以下是投資者應該知道的。
1.加深用戶參與度
為了使公司平台更有用，並加深用戶參與度，Pinterest已在人工智能和計算視覺上投入了大量資金。這些工具可幫助公司在用戶與他們帶到平台的內容之間找到模式，從而使Pinterest可以隨著時間推移，提供更多相關內容。
Pinterest還專注於添加更多靈感內容。去年，它擴大了為創作者（包括廚師、專業健身教練、時尚達人和化妝師）提供服務。這些影響者現在可以發布故事圖釘，這些圖釘使用圖像和視頻講述一個視覺故事。這可以幫助創作者建立受眾群體，並通過有才華的廚師技巧、風格專家的見識或室內設計師的想法，以吸引用戶。
最重要的是，Pinterest已使公司平台更易於購物。靈感很大，但Pinterest可以通過幫助用戶對自己的靈感採取行動來更好地吸引用戶。為此，Pinterest去年推出了“商店標籤”，該標籤允許用戶搜索可以購買的產品。結果，與可購物內容進行交互的用戶數量，在2020年第一季度增加44％，到第三季度末該數字已達到85％。
總體而言，這些努力推動了每月活躍用戶（MAU）的強勁增長，尤其是在國際市場上。
每月活躍用戶 | 2018年Q4 | 2020年Q4 | 複合年增長率 |
美國 | 8200萬 | 9800萬 | 9% |
國際 | 1.84億 | 3.61億 | 40% |
2.增加營銷人員的價值
Pinterest通過致力於創建積極向上的平台，使它與其他社交媒體脫穎而出。例如，它在2020年禁止了政治廣告。用戶也傾向於向Pinterest尋求靈感，這意味著他們通常不會想到特定的產品。這使它成為營銷人員投放廣告資金的理想場所。
去年，Pinterest為商家引入了一系列新工具，包括更快目錄上載、新廣告格式和轉化見解、自動出價及改進產品標記。
這些變化已經在提高性能。使用新系列廣告格式的營銷人員，看到的平均購物籃尺寸增加了6%至18％。使用自動出價的用戶獲得點擊次數增加了29％，轉化次數增加了28％（即是添加到用戶購物車或已購買產品）。
此外，Pinterest現在允許商家將它們公司資料轉換為在線商店，以按類別組織庫存產品。用戶訪問品牌的資料時，會看到個性化的產品推薦。
所有這些舉措都是為了幫助營銷人員成功而設計的，它們使Pinterest成為了更有價值廣告平台。結果，營銷商願意為Pinterest的用戶支付更多費用，這可以從Pinterest平均每用戶收入（ARPU）增長中得到證明。
Pinterest ARPU | 2018 | 2020 | 複合年增長率 |
美國 | $9.01 | $15.34 | 30% |
國際 | $0.25 | $0.88 | 88% |
飛輪效果
Pinterest受益於強大的飛輪效應：隨著平台變得越來越有用，越來越多的人將向Pinterest尋求靈感。這意味著它將收集更多數據，為公司AI算法提供動力，以改善用戶體驗。
同時，營銷人員將有更多的受眾群體和更多針對性廣告的數據，這將帶動更多品牌在Pinterest上投放廣告。這意味著將向平台添加更多內容，從而使每個用戶都更加有用。這使我們回到了飛輪的開始。
管理層在最近股東致函中表示，Pinterest將繼續投入大量資金，以增加鼓舞人心的內容，加深用戶參與度，支持營銷人員並提高Pinterest的可購物性。所有這些舉措都應繼續為飛輪提供動力，這將有助於該公司在未來幾年中獲得市場份額。
編輯:Cyrus
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