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波鞋成新興資產 二手市場料達300億美元

·4 分鐘文章
Cowen Equity Research 將波鞋歸類為新興的另類資產類已經一年有多。從那以後,波鞋市場不僅興起,而且也沒有放緩跡象。 Cowen 分析師認為,到 2030 年,波鞋二手市場可達300 億美元。
Cowen Equity Research 將波鞋歸類為新興的另類資產類已經一年有多。從那以後,波鞋市場不僅興起,而且也沒有放緩跡象。 Cowen 分析師認為,到 2030 年,波鞋二手市場可達300 億美元。

Cowen Equity Research 將波鞋歸類為新興的另類資產類已經一年有多。從那以後,波鞋市場不僅興起,而且也沒有放緩跡象。 Cowen 分析師認為,到 2030 年,波鞋二手市場可達300 億美元。

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「隨著越來越多熱情投資者的加入,以及越來越多的供應和可靠的認證,令波鞋:

1) 獲得非流動性溢價;

2) 提供分散投資機會,因為與傳統資產類別不具關性;

3) 值搏率高。」

分析師在研究報告中寫道。

Cowen 估計在2019 年,全球波鞋市場總額為 1000 億美元。美國一手波鞋市場,或新波鞋市場,價值超過 210 億美元。全球和美國的二手市場分別約值60億 美元和 20 億美元。

Cowen 分析師John Kernan 對Yahoo財經說,二手波鞋市場在疫情期間加速發展。

「我認為疫情的流行令波鞋迷會更投入這市場。」他說。「新客戶也在出現。他們正在吸引新的消費者。他們以前也從未做過二手買賣。所以我不認為這是一種熱潮。我認為當這些東西到了這個價格時,那已不是一種熱潮。熱潮是由廉價時裝帶動或潮流帶動的東西。熱潮不是 500 美元的商品。

FT LAUDERDALE, FLORIDA - FEBRUARY 02: Kareem Kowatoli of Orlando (L) and Tarek Kowataoli purchase a pair of sneakers for $1470 to resell during SneakerCon 2019 at Fort Lauderdale Convention Center on February 2, 2019 in Fort Lauderdale, Florida. (Photo by Sean Drakes/Getty Images)
FT LAUDERDALE, FLORIDA - FEBRUARY 02: Kareem Kowatoli of Orlando (L) and Tarek Kowataoli purchase a pair of sneakers for $1470 to resell during SneakerCon 2019 at Fort Lauderdale Convention Center on February 2, 2019 in Fort Lauderdale, Florida. (Photo by Sean Drakes/Getty Images)

Kernan 談到了一些市場追逐的波鞋款式,例如 Jordan 1 Retro High Travis Scott,它在二手市場上的售價通常超過 500 美元。

波鞋轉售正在創造新的市場和服務,例如網上市場 StockX 和 GOAT 等。Cowen認為,這場轉售遊戲也受惠於網絡效應,同時進一步突顯了Nike及其子公司Jordan的耐用性。

Kernan 對Yahoo財經說,Nike正在「餵大」這個二手波鞋市場。而由Kanye West 領導的 Yeezy則繼續是Adidas表​​現強勁的品牌。

Travis Scott Air Jordan I High OG — NIKE
Travis Scott Air Jordan I High OG — NIKE

二手市場和新鞋市場都在轉向網上渠道,同時快速發展中。分析師認為,隨著產品轉向在網上渠道直接銷售,Nike、Adidas和其他公司將可達到更快速的增長。他們估計,到 2024 財政年度,電子商務可能佔Nike銷售額的 31%,到 2030 財政年度更佔 54%。

儘管有時看起來好像只是Nike和Adidas之間的競爭,但在市場裡其實還有其他品牌有能力加入攪局。 Kernan 表示,New Balance在品牌價值上開始獲得更多肯定,這表明波鞋迷也會對非 Nike/Jordan 或 Yeezy 作出反應。

Kernan 指出,參與者基礎在擴大,加上管理良好的供應,一直是波鞋行業和二手市場增長的催化劑。

Nike SB Dunk Low Grateful Dead — NIKE
Nike SB Dunk Low Grateful Dead — NIKE

「目前波鞋迷的數量比去年這個時候還要多。」他說,「新客戶正在進入市場。由於品牌將供應管理得很好,所以價格點一直火熱。他們一直推出很多限量版。Nike、Adidas和Jordan在發布節奏和保持市場興奮方面做得很好。」

這方面的一個例子是即將推出的 Nike SB Dunk Low Grateful Dead,它裝飾著傳奇團體著名的跳舞熊和迷幻色彩。由於像這樣的水滴是限量發布的,因此它們對耐克來說並不是一個大賺錢的人。然而,他們使品牌興奮度保持在歷史最高水平。

「他們最大的挑戰是觀察供求關係。如果你搞錯了,令市場供過於求,一個普通波鞋迷便不會再認為這雙鞋很酷,因為它已不再罕有。」

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