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TVB市值反超HKTV 王維基怎麼辦?

2021年年底王祖藍公開唱好TVB股價稱「好抵買」,相隔超過一年終於兌現
2021年年底王祖藍公開唱好TVB股價稱「好抵買」,相隔超過一年終於兌現 (Visual China Group via Getty Ima)

TVB首場淘寶直播帶貨,以《溏心風暴》海味舖主題「港劇帶貨」,6小時銷售額2350萬元人民幣,帶動電視廣播(0511)繼續上揚,今日最高見14.36元,截稿時報11.36,市值49.76億港元,早已反超連日積弱的香港科技探索 (1137),王祖藍的「好抵買」言論終於兌現,有財經專頁甚至出Post向祖藍道歉:「我應該信你」。

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TVB首場淘寶直播帶貨,銷售額達到2350萬元人民幣
TVB首場淘寶直播帶貨,銷售額達到2350萬元人民幣

「祖藍,我應該信你」

疫情期間聲勢一時無兩的HKTVmall,近日相對淡靜,根據早前公布的業績,2023年1月份的每月訂單總商品交易額 (GMV)為6.64億元,按年跌5%,按月跌6.9%,隨著外遊限制放寬等結構性改變,疫情概念似乎大勢已去。

翻查資料,HKTVmall主要有兩大動作蓄勢待發,一個同樣是發展直播購物,頻道「HKTVLive」將於今年4月中旬試播,首階段支援70條直播頻道,並以3%低佣金以及逾150萬潛在客戶來吸引商戶開直播,換言之,HKTVmall不是要做TVB,而是要做平台提供予中小企商戶。

HKTVmall主要有兩大動作蓄勢待發,頻道「HKTVLive」將於今年4月中旬試播
HKTVmall主要有兩大動作蓄勢待發,頻道「HKTVLive」將於今年4月中旬試播 (Bloomberg via Getty Images)

HKTVmall直播購物4月試播

另一動作是衝出香港,不只直送澳門,還有劍指移民港人,據報正在拓展英國的代購市場,可能還會有加拿大以及澳洲。別以為HKTVmall重心不在本地,對比TVB的帶貨又普通話又簡體字(陳豪手上一直手持「溏心风鮑」),HKTVmall捉緊香港本地市場的力度毫不遜色,特別是近日加強滲入本地街市的「街市即日餸」,覆蓋範圍目前經已增至9個新界區濕貨街市,據報目標於今年內擴展至13個濕貨街市;此外,去年又首推大閘蟹以及賀年盆菜等產品,營運相當本地化。不過上述兩大動作均未推出,目前難言競爭力。

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雖然,TVB的直播流量並非直接能夠轉化為業績,業績還有待見股東「家翁」,不過既然有新盈利點,而且又與零售有關,他日內銷(內地)轉內銷來勢凶凶,王維基可以如何抗衡?

電視廣播市值反超連日積弱的香港科技探索,王維基會如何抗衡?
電視廣播市值反超連日積弱的香港科技探索,王維基會如何抗衡? (Getty Images)

英國代購會否推「移民帶貨」?

根據數字,過去兩年本港淨遷移人數達11.3萬,官方承認的勞動人口流失則為14萬人,若鎖定這班客群推「移民帶貨」,直接找移民港人做直播,再全球嚴選一些鄉愁產品推售,未知是否可行?

之不過,對比TVB淘寶直播帶貨數以百萬流量,即使移民港人全部光顧海外HKTVmall,也未必能夠抗衡。過去HKTV改名成香港科技探索,嘗試擺脫「港視」影子,突顯企業早已與電視行業分道揚鑣;既然近月AI 大行其道,不知王維基會否推出「AI直播帶貨」?整合近年本港甚至海外出現的虛擬偶像,探索「AI帶貨」擴闊目標客戶群。

AI虛擬主播已能夠互動

王維基在2021年接受《福布斯》訪問時表示,HKTVmall已在用AI、機械人和自動化技術,正是這些技術有效大幅減省成本。HKTVmall的科技探索,用到的似乎都是消費者看不到的地方,整體發展方向還是比較實在,未來會否發展「看得到的AI」?去年底在日本亮相的遊戲虛擬主播Neuro-sama,明顯已能夠跟觀眾玩家互動,近日也有人用Midjourney、ChatGPT、D-ID這類AI工具組合,嘗試做出「主播」等等;未知會否是一個全新領域「科技探索」,與淘寶在科技的軌道上展開競爭。

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