【讀萬里路】淺說名人旅行團趨勢（譚家禮）

為應付不斷轉變的市場環境，增加競爭力，旅行社需要了解顧客不斷轉變的喜好，順應潮流，而且在產品中加入創意元素，以迎合消費者的口味。

近年名人帶團在香港成為一項新趨勢，不但為旅遊人士帶來新鮮感 ，同時由名人透過親身實地考察再設計行程，令行程生色不少。旅遊人士即使重遊舊地，也有新的體驗和感受，所以由名人或資深旅遊家多次考察設定的名人旅遊行甚受歡迎。例如對很多香港人來說，台灣是不會感到陌生的地方，大部分台灣旅遊熱點都非常熟悉，根本不需要隨團遊覽 ，但最近我們跟資深傳媒人曾智華先生合辦了一次「拖住老婆去旅行」慈善旅遊團，由曾先生親自參與設計行程，親身帶團員感受台灣風貌 ，更得到台灣觀光局全力支持，參加者非常踴躍，而且好評如潮 。原因是有機會走進大街小巷體驗當地人的生活，與當地人交流，真切地感受當地人真實的生活文化，並到不起眼的後巷一嘗當地獨有的街頭小吃，聽聽當地商店老板分享他們感人的成功故事，令參加者有另一番獨特體驗。

名人貴乎旅遊經驗

由名人根據本身豐富旅遊經驗及對旅遊點的認識，配合獨特主題，設計出與別不同的行程，除遊覽名勝古跡和著名景點，更能進行文化交流，即使同是一個吃喝玩樂的旅程，但見識到當地更深層次的生活文化，來得更深刻更有意義，而且因名人效應，由名人親自帶團，參加者也更有信心，名人旅行團自然受歡迎。

至於主題方面，名人旅遊團各式其色，有資深音樂人設計及帶領的莫札特音樂之旅和英國名城學府之旅，也有攝影名家領團的文化攝影之旅或著名品酒師帶領的品酒團，甚至由時尚名人親自帶團的品味之旅，重點都是由在某方面經驗豐富的名人，經過研究考察及悉心安排，度身訂做獨特行程，令顧客在享受旅遊樂趣之餘，另有所得着。名人旅行團這創新旅遊趨勢為旅遊業市場增加無限商機，讓旅行社可在競爭激烈的情況下，憑創意為擁有不同興趣的旅遊人士推出更多多元化的特色産品，擴闊產品綫。

 

譚家禮（Edward Tam），美國長大，在旅遊業工作十年以上，擁有豐富經驗，曾在大型航空及旅遊企業擔任要職。現職安達旅運市場部經理。