「尾款人」能在男性護膚領域買出下一個「完美日記」嗎？

一直以來，李佳琦直播間里出現的彩妝產品，不論是國際大牌還是國貨新勢力，幾乎都是上架即賣空。但男士護膚品卻是個例外，這個被視作「翻車現場」、「李佳琦帶不動」的品類，長期因「男生化妝=娘炮」的刻板觀念而限制发展。 伴隨著時代的发展，「男人妝」也開始成為新的消費增長點。《2020中國快消品早期投資機會報告》數據顯示，男士彩妝市場近兩年的增速均高於50%；雙11購物狂歡節，男性進口彩妝商品備貨也同比大幅增長超3000%…… 正如李佳琦之前在直播男士護膚品時所說：「他們不是不想護膚，只是不知道怎麼用護膚品，更不知道怎麼買。」 那麼到底是誰在買男士護膚品？一部分是為男性購買護膚產品的女性消費者，另一部分是有更多護膚需求的精致男孩，支撐起了很大一部分男士護膚市場，但要想在增速50%之余擁有更大的突破，商家們還是需要在產品上多下功夫。 目前，歐萊雅、碧歐泉等國際大牌的男士護膚品類已經占據了大幅市場份額，新晉國貨勢力也在資本市場上備受寵愛。 聯合市場研究公司預計數據顯示，到2022年，全球男性個人護膚行業的規模將達到1660億美元，「男顏經濟」的盛行已經成為了勢不可擋的趨勢。