愛馬仕包包可以網購了：開始進軍中國的線上市場

目前，越來越多的奢侈品牌早已越過傳統實體店銷售的界限，開始嘗試數字化市場。據《女裝日報》報道，曾多次試水微信限時體驗店的Hermès將在2018年10月17日發佈一個提供在線購物服務的中文版官網。據Hermès首席執行官Axel Dumas表示，儘管當下中國消費者依然無法在網站上購買品牌標誌性的Birkin或Kelly手袋，但該品牌將在線上出售所有擁有庫存的現貨產品。根據該品牌近日公佈的第二季度財報顯示，在截至6月30日的三個月內，Hermès第二季度的銷售額同比增長7.2%至14.6億歐元，按固定利率計算，該品牌增幅達到11.6%；當中有不少是線上業務的功勞。在中國市場方面，Axel Dumas指出雖然Hermès的初步計劃是專注於在中國建立新的網站及對該網站進行客戶流量的引入，但公司在後期階段也將可能與阿里巴巴旗下天貓奢侈品平台“Luxury Pavilion”或京東“Toplife”平台等建立合作夥伴關係。他亦透露及時Hermès急需迅速發展的中國線上業務，但該品牌更希望能在包括產品展示、價格調控等電子商務戰略上有著自己的控制權。此外，他還指出中國線上平台如今提供了很多不同的合作方式，保持品牌控制權的情況下與其形成也是一件可能實現的事情。據瑞銀（UBS）預計，因受中美貿易戰影響，在2018年下半年中國奢侈品消費增速從上半年的13%下降至8%或7%。2018年7月Hermès發佈報告稱，儘管上海證券交易所遭遇重創，但以不變匯率計算，已中國為主力驅動力的Hermès亞洲市場，上半年銷售額仍增長13%。目前，Hermès在亞洲的擴張腳步也不僅踏入了中國；據官方透露，已擁有Hermès在線業務的日本及未涉足該品牌數字化銷售的韓國也將成為Hermès下一步推廣線上銷售的目標市場。