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“寵物經濟”千億級市場如何破壁?

寵物經濟的背後是“孤獨經濟”。隨著Z世代成為消費主力,他們的需求從物質向精神轉移,嚮往更多的陪伴,但是房價高漲、工作壓力大、結婚成本高讓他們抗拒婚姻和生育,寵物能緩解他們獨自一人在外奮鬥的孤獨感,寵物經濟也因此興起。 據統計,國內的空巢青年已超5000萬,其中有19%選擇了與寵物為伴。2020年中國城鎮犬貓寵物消費市場規模達2065億元,比2019年增長2%。其中寵物食品消費占比逾55%。寵物犬只數比去年減少了5%,寵物貓只數則增長10%。 寵物主結構分析,90後用戶占比約45%,女性占比89%。高達57%的寵物主將寵物視作自己的孩子,28%將寵物看作親人。寵物主亦願意花錢在寵物身上,2020年城鎮人均單只寵物年消費超5100元。 新一代養寵人群趨向高學歷和高收入特徵,寵物經濟也正在經歷消費升級。2020年,即使在疫情背景下,高端進口品牌維持持70%以上高速增長。另一方面,寵物保險、美容、寄養、訓練、殯葬等新興寵物衍生行業興起。 寵物經濟亦帶來多方新機遇,例如情感消費、寵物+社交、網紅寵物、懶系養寵。比如寵物棒棒糖、寵物香檳應運而生;2020年喜茶在深圳開出全國首家寵物友好型門店;催生了“雲養寵”的整個產業鏈,快手每5.4秒就有一場寵物直播;以至“懶系養寵”的智能飲水機、餵食器等。