年銷售額達一億歐元 瑞典襪子品牌折射行業巨大商機

你聽過happy socks這個品牌嗎？如果沒聽過你就out了，這是油Mikael Söderlindh和Viktor Tell在2008年建立的瑞典襪子品牌，主要銷售高品質、色彩艷麗、設計新潮的襪子，而別看他們只是一家襪子公司，去年他們的年營業額達到了一億歐元。 對於為什麼會突發奇想創立這家公司，兩位創始人表示，他們發現市面上有的亮色和新潮的襪子一般是都是用於惡作劇的，而當人們真的想選擇一些時尚的襪子的時候，反而發現並沒有這類的品牌可以滿足他們的需求。於是他們就乾脆自己創立了襪子公司。 據了解，happy socks從創立到現在，已經生產了4000萬雙或顏色亮麗或圖案新奇的襪子了，這些襪子銷往全球90多個國家，每年為公司帶來豐厚的收益。 其實襪子市場並不是一個新興市場，除了人們所熟知的Nike，Addidas之類的專業運動品牌有自己的襪子產品外，美國品牌Stance因為和NBA和MLB簽訂協定成為官方運動襪供應商而很受年輕人的歡迎。但happy socks 創始人Söderlindh，表示並不懼怕競爭，他反而覺得，市場中強有力的競爭對手會有助於Happy Socks的成長，雖然越來越多的襪子品牌開始搶奪市場份額，但他始終保持信心，認為happy socks在創新、藝術、設計及樂趣方面獨樹一幟的特性是最大的核心競爭力。 隨著印花襪子在市場上的大行其道，並逐漸從一件日常生活必須品轉變為一種流行文化載體，資本也開始躁動，今年一月，投資集團Palamon Capital以約8千萬美金收購Happy Socks大部分股權，為happy socks未來的發展奠定了基礎。 看來看似小小的襪子生意，如果能做到極致也可以創造巨大的商機。