正版Supreme在中國終於打贏了高仿，能成功進入中國市場嗎？

歷盡艱辛，美國潮牌Supreme在中國的“打假”之戰，終於初見分曉。 昨日，中國商標局發佈公告顯示，“ SUPREME NEW YORK”商標已經正式獲批，未來十年內，正版Supreme將有權在25類服裝和配飾產品中使用該商標。同時，曾經高調進入中國市場並在上海開出實體門店的Supreme Italia註冊的商標正在被撤銷，而目前Supreme Italia在上海淮海中路和愛琴海購物中心的門店都已休業。 由於品牌受年輕世代追捧以及在全球極高知名度，尚未正式開拓中國業務的Supreme，很早便引來了眾多“山寨”。Supreme Italia及其母公司International Brand Firm涉嫌仿冒之外，鑽到了商標搶注的法律漏洞，還希望利用中國市場的空白，讓消費者將其與正版品牌相替代。 無論是Logo設計，還是店內所售產品，Supreme Italia與正版都保持著高度相仿，甚至連韓國電子巨頭三星（Samsung）都一度誤以為真，幾乎簽訂合作協議。此後，IBF公司開始被更多國際媒體關注，鮮少接受媒體採訪的最高創始人傑比亞（James Jebbia）彼時也首次對BoF表達了堅定的回擊態度。 “這家公司的作惡已經上升到了一個全新的境界，他們是徹頭徹尾的騙子和冒牌貨，”傑比亞說，“如果新一代消費者也認為這算‘合法’，那就太悲哀了。” 除了搶注商標之外，IBF的另一策略技巧還在於，張揚且毫不怯懦的媒體宣傳態勢，對不熟悉品牌的消費者來說，難以準確地分辨 出真假產品差異。與正版Supreme低調的擴張方式不同，正版該品牌目前在全球範圍內只有11家實體門店。 經過民事和刑事訴訟後，意大利法院宣布禁止IBF繼續使用“ Supreme”或“ Supreme Italia”商標，警察也開始查封相關假冒產品。歐盟知識產權局承認Supreme的歐盟商標。 未來Supreme只會進一步保護自己的商標及權益，而不是選擇讓步或退縮。 不過，“山寨”的威脅也遠沒有完全消除，目前在大眾點評上海地區上搜索“ Supreme”，依然會出現在龍之夢，八佰伴等購物中心30多個店鋪，大部分創立於義烏等地的國內品牌，還有數家稱為Supreme Tea的茶飲品牌。如果Supreme沒打算真的來中國市場開店，以正視聽，類似的糾紛或許依然不會停止。