虛擬主播搶食直播市場，是造噱頭還是好模式？

直播帶貨的浪潮中不斷湧現出各種新玩家，這一次是虛擬主播。 5月27日，虛擬偶像默默醬在抖音中進行實時直播，單場直播觀看人次達28萬。從今年3月開始， 淘寶上的粉絲的虛擬偶像洛天依在五一期間和淘寶的頭部主要播出李佳琦進行同台直播，一度登上微博熱搜。 虛擬主播的帶貨和普通主播帶貨的流程類似：商家寄貨給主播方-主播通過直播間銷售-消費者購買。只不過在主播方，包括了虛擬主播MCN的版權方和虛擬IP 。 今年淘寶直播正式宣布正式生效虛擬主播的扶持政策，到2020年，“淘寶的直播MCN機構大會” 上，淘寶表示，在四大MCN賽道中，虛擬主播是二次元賽道中的主要承載部分，淘寶將致力於進行重點扶持。 同時，抖音於5月22日上線了“元氣學院”，以“短視頻創作+實時挑戰”的形式鼓勵二次元創始作者創作。 此外，通常虛擬主播大部分具有IP屬性，並具有一定的粉絲基礎，和素人主播具有更高的起點-而這也是虛擬主播最重要的意義：吸引流量。 儘管虛擬主播帶了貨物聽起來好處多，虛擬IP形象和真人主播存在眾多不同，能否持續發展還存在不少問題。 李佳琦和洛天依的同台直播就出現了“翻車”事故：在雙方共同推薦商品時，洛天依表示要表演唱歌，但因為技術故障，用戶只能看到洛天依的動作而不聽不到聲音，另一邊的主播李佳琦卻不知道直播的問題，繼續稱讚洛天依的表演。 目前得到驗證的銷售數據仍然來自於直播平台成長。 IP“的實時形式進行三次交換，總計超過36萬。而那些來自第三方的虛擬IP隨後成為小眾文化，吸引粉絲之後，給品牌帶來的轉化效果仍然未知。