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電商成短視頻變現手段!快手、抖音、微視紛紛入局「雙11」

疫情催化下,隨著直播帶貨進入全民時代,抖音、快手等短視頻平臺紛紛加入,在電商領域躍躍欲試。今年「雙11」,明顯不再只是傳統電商平臺的戲臺,背靠巨大流量優勢的電商新玩家快手、抖音、騰訊微視等紛紛上陣。多位業內人士認為,抖音和快手切入電商業務是平臺發展到一定階段的必然選擇。 在「雙11」短視頻直播帶貨如火如荼的忙碌中,2020年上半年實現253億元營收的快手宣佈正式向香港聯交所遞交招股申請,有望成為「短視頻第一股」。 平臺發力,巨頭加碼,雖然直播電商目前在網路零售的占比並不高,但不可否認短視頻直播帶貨擁有廣闊發展前景。畢馬威資料顯示,僅今年上半年,全國電商直播超過1000萬場,相當於每天有5萬多場直播。2020年直播電商整體規模將突破萬億元,預計2021年將接近2萬億元。 資料顯示,進入2020年之後,短視頻平臺直播流量快速增長,截至2020年9月,快手、抖音平臺中觀看直播的用戶占比已經達到80%左右,直播電商購買閉環已經基本形成。 值得的注意的是,今年8月底,抖音宣稱從10月9日開始,電商直播間不再支持淘寶、京東等協力廠商商品連結。這意味著抖音小店成為今年「雙11」抖音直播帶貨唯一的貨品來源。 專家表示,未來直播帶貨會有一些新的趨勢,主播會不斷品牌化,出現自己的IP產品,商家聯合主播(代理直銷),可能會改寫代理商供應鏈。

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