電商成短視頻變現手段！快手、抖音、微視紛紛入局「雙11」

疫情催化下，隨著直播帶貨進入全民時代，抖音、快手等短視頻平臺紛紛加入，在電商領域躍躍欲試。今年「雙11」，明顯不再只是傳統電商平臺的戲臺，背靠巨大流量優勢的電商新玩家快手、抖音、騰訊微視等紛紛上陣。多位業內人士認為，抖音和快手切入電商業務是平臺發展到一定階段的必然選擇。 在「雙11」短視頻直播帶貨如火如荼的忙碌中，2020年上半年實現253億元營收的快手宣佈正式向香港聯交所遞交招股申請，有望成為「短視頻第一股」。 平臺發力，巨頭加碼，雖然直播電商目前在網路零售的占比並不高，但不可否認短視頻直播帶貨擁有廣闊發展前景。畢馬威資料顯示，僅今年上半年，全國電商直播超過1000萬場，相當於每天有5萬多場直播。2020年直播電商整體規模將突破萬億元，預計2021年將接近2萬億元。 資料顯示，進入2020年之後，短視頻平臺直播流量快速增長，截至2020年9月，快手、抖音平臺中觀看直播的用戶占比已經達到80%左右，直播電商購買閉環已經基本形成。 值得的注意的是，今年8月底，抖音宣稱從10月9日開始，電商直播間不再支持淘寶、京東等協力廠商商品連結。這意味著抖音小店成為今年「雙11」抖音直播帶貨唯一的貨品來源。 專家表示，未來直播帶貨會有一些新的趨勢，主播會不斷品牌化，出現自己的IP產品，商家聯合主播（代理直銷），可能會改寫代理商供應鏈。