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Angelababy直播首秀,明星有必要拼帶貨嗎?

沒有一個消費市場像中國這樣依賴明星。 據時尚商業快訊,明星Angelababy在7月18日在抖音進行了首場直播帶貨,5個小時的直播累計觀看人次達到2605萬,根據第三方數據監測平台小葫蘆大數據顯示,場均峰值38萬,總銷量10萬件,總銷售額約為1215萬元。 然而即便是這樣的數據,依然被指效果不理想,因其遠低於早前袁姍姍的4236萬元和李小璐的4791萬元。而此前同樣在抖音進行直播首秀的羅永浩,首場觀看人次也超過4700萬,銷售額2小時即破億。 Angelababy的直播滑鐵盧令不少觀眾感到費解,她在抖音粉絲數超過4051萬,微博粉絲數為1.03億。此次Angelababy為直播首秀的準備相對充分,在長達5個小時的直播中,上架了包括美妝、食品、3C、服裝鞋靴、線上教育、個護家居、母嬰產品、珠寶配飾等品類的產品,且由Angelababy方面與品牌洽談,體現她對這次直播首秀合作的重視。 最終數據的不理想,原因自然是多方面的。另一頗受時尚界偏愛的“帶貨女王”楊冪在淘寶直播的首秀選擇與李佳琦搭檔,Angelababy此次單打獨鬥,僅有一主持人對流程,略顯生疏,欠缺情緒煽動性。 如果Angelababy有志於進軍直播電商,那麽她可能會成為第一個正式跨界直播電商的年輕頭部明星,畢竟楊冪至今未有第二次直播行為。 Angelababy顯然深知,相較於維持高高在上的品牌大使形象,出席活動為品牌站台,直播帶貨需要全神貫注的投入,並直面清晰量化的數據,不僅風險放大了幾倍,還可能吃力不討好。 但她此時依然做出獨立帶貨的嘗試,可能是看到了明星角色的轉變。 這種轉變就是明星的KOL化。隨著KOL博主被賦予帶貨屬性,明星也逐漸背上了帶貨的任務。社交媒體毫無疑問改變了明星。

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