劉德華抖音演唱會逾3.5億人次觀看 同你拆解流量密碼

劉德華被譽為「直播界的天花板」

昨晚劉德華在抖音開「把我唱給你聽」網上演唱會，累積達到超過3.5億人次觀看，獲譽為中國直播「頂流」和「直播界的天花板」。

根據《中國網絡表演(直播)行業發展報告》，目前中國網絡直播用戶規模達7.03億（網民約10億），基本上都裝有抖音，換言之，若以每人「單次」計算，假設數據是真的，該演唱會隨時有超過一半抖音用戶看過。

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超過3.5億人次觀看劉德華抖音演唱會

網上演唱會愈來愈流行

以下幾項因素，與內地直播演唱會的「流量密碼」有關。

首先是網上演唱會，在內地愈來愈流行。7月時天津有媒體報道分析，疫情期間，有65%的受訪者表示聽歌會感到慰藉，57%受訪者表示會更多使用音響設備，反映聽音樂已逐漸成為人們最重要的生活方式，所以今年4月，崔健首場網上演唱會，便吸引超過4400萬人次觀看，5月的羅大佑，直播同樣吸引了超過4200萬人次，同月亦有孫燕姿網上開唱，高達2.4億人次，網上直播演唱愈來愈受內地人歡迎。

孫燕姿網上演唱都有2.4億人次

觀眾多元化 京劇都有400萬人次

其二是內地抖音的觀眾基礎，本來就愈來愈多元化，從東方甄選3個月帶貨20億元便略知一二，愛學習語言與聽故事的文化型抖音用戶愈來愈多。近日抖音上舉辦過一場線上京劇全息聲演唱會，聽《貴妃醉酒》、《玉堂春》等作品，正正累積達到超過410萬人次觀看，聽京劇的人數比想像中多。根據網絡直播文藝生態報告，去年抖音的文化類直播，例如戲曲，直播觀看時間同比增長達到278%，非遺類文化直播觀看時長同比增長264%，反映文化類觀眾群正在高速增長，然後由這類觀眾掀起懷舊風潮，劉德華抖音演唱會便是在這種背景下展開的。

還有就是抖音的直播模式，保證了一定流量。據了解，抖音舉辦類似演唱會的方式是事前會部署好流量過程，先聯繫藝人，算一算成本，再聯繫金主，招各大企業投廣告，在直播初期多個合作帳號推爆流量直上熱搜，而昨晚內地觀眾也出現了瞬間「刷屏」現象。

演唱會賣點變成了說故事

講明說故事 不只唱歌

最後最重要的是，今次直播的前兩天，劉德華已在抖音預熱，出片詢問觀眾「對演唱會有甚麼想法」，翌日再出片予觀眾期待「不只是聽歌」，而是「說故事」、「分享故事」，將演唱會變成了新東方「東方甄選式」的故事會，食正內地市場聽故事熱潮。

當然演唱會成功，個人因素也不能少，劉德華在內地負面新聞不多，演唱也不多，歌迷也在內地深耕多年，所以在種種原因之下，演唱會破記錄超過了3.5億人次。相信今次成功，將激發更多人去破劉德華記錄，隨著內地最新一波疫情「原則居家」，愈來愈內地人需要慰藉，線上演唱會的潛力，也只會愈來愈大。