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【令人費解的高級時裝】Tommy Hilfiger在時裝嵌入芯片 只為測試你的品牌忠誠度

Tommy Hilfiger並不是透過人工智能,去設計一些能助你監測心跳或控制音樂的服裝,它是利用人工智能去獎勵你買更多的Tommy Hilfiger⋯⋯
Tommy Hilfiger並不是透過人工智能,去設計一些能助你監測心跳或控制音樂的服裝,它是利用人工智能去獎勵你買更多的Tommy Hilfiger⋯⋯

這裡出現了一些可能沒太多人感興趣的智能服裝。時尚品牌Tommy Hilfiger宣布推出一系列的男士和女士服裝 – Tommy Jeans Xplore – 當中包括智能芯片嵌入技術。與Google的Project Jacquard及其與Levi’s的合作不同,其目的並不在於在你無法使用手機時,提供對話、短訊、地圖和音樂控制的功能(例如當你踏單車時)。相反,Hilfiger的智能服裝旨在以積分獎勵你穿著Hilfiger的服裝。

該系列產品包括T恤、汗衣、連帽上衣、牛仔褲、外套、帽和袋,它們以藍牙搭配Tommy Jeans Xplore(或稱「XPLORE」)的iOS應用程式。經配對後,用戶可以經應用程式,在不同的挑戰中比併以取得積分。例如你可就以下情況取得積分,包括:穿衣服的頻率,以及在應用程式地圖上尋找心形的Tommy品牌標誌。

該公司表示,這些積分可以轉化為實質獎勵,包括禮品、簽名商品和Tommy Hilfiger的舊服飾等。

有興趣購買Tommy Hilfiger智能運動衫的人,想必是「死忠」粉絲。
有興趣購買Tommy Hilfiger智能運動衫的人,想必是「死忠」粉絲。

我認為向參加者送出Tommy Hilfiger商品的做法合理,因為那些願意為一個有趣的營銷活動,花90美元(約702港元)購買智能運動衫的人,他們必定是Hilfiger的「死忠」粉絲。

但除此之外,Tommy的智能服裝對其他人而言似乎沒有多大意義。

儘管使用了智能技術 – 如嵌入式的藍芽低耗能智能標籤Awear Solutions – 公司實際上並未沒做到任何創新。充其量,這只是一個要求客戶過度消費才可參與的忠誠度測試計劃。

公司也似乎意識到該產品副線的小眾程度,並在官方聲明中表示其目標是創建一個「品牌大使的微型社區」。

是的,微型 – 而且是非常的微型。

話說回來,品牌對於一些新的意念和新科技的實驗並不陌生。其早前的一些發展其實並不那麼荒謬 – 譬如智能手錶、殘疾人士的適應服裝、或利用人工智能去預測設計趨勢。

內容譯自TechCrunch報道