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【足跡遍全球】毋懼經濟增長放緩 中國人繼續爆買名牌

中國的經濟增長可能正在放緩,但這並沒有阻止中國消費者在奢侈品牌上花錢。

當蘋果公司指iPhone的銷情受到中國經濟低迷所拖累,歐美的奢侈品品牌卻在區內錄得穩定增長,尤其是在富裕的年輕人消費層面。

其中,Coach和Kate Spade的母公司Tapestry於周四公佈的第二季度業績令人失望,但品牌在中國的表現卻「相對優異」。

Tapestry行政總裁Victor Luis表示:「中國的奢侈品市場仍存在一定隱憂,但是中國致力推動本土需求,符合我們誇品牌的投資方針。」

Tapestry旗下的Coach品牌推出了針對中國銷情的宣傳活動。而Tapestry於早年先後收購Stuart Weitzman和Kate Spade,都說明了對中國市場的信心。

「當我們全球化地看這件事,誰最願意為金字塔頂的產品花費?不論是手袋抑或成衣等,哪裡擁有最高的AUR [平均單位銷售]?就是我們的國際顧客,我們的中國觀光客和我們在中國的本土顧客,」Luis於周四表示。

擁有LV和Dior的巴黎時裝巨頭LVMH同樣指出,上月在中國市場的銷售增長強勁,情況教人「鼓舞」,儘管公司並沒有提供具體數字。

「很多調查都顯示中國的消費者信心正在下降,但是我們看到定位較好的產品和服務仍能保持穩健增長,」一家以上海為基地的研究公司China Skinny的創始人Mark Tanner說。

高端品牌增長最快

在香港一家百貨公司的Estee Lauder門外聚集了一群等待購物的顧客。 2018年12月22日。(相片來源:Harry Wai/NurPhoto,Getty Images)

Capri是Tapestry的直接競爭對手,經營Michael Kors和Jimmy Choo等品牌,其於周二發表的業績報告表示,在中國錄得中單位數的銷售增長。其中,高端鞋履品牌Jimmy Choo在中國的增長更是多個地區之中最強勁。

美容業巨頭Estee Lauder亦印證了超級品牌較為高速的增長。在中國的帶領之下,該公司在亞太區錄得雙位數的增長。而在所有的美容品牌之中,以高級護膚及化妝品品牌La Mer和Tom Ford在中國最受歡迎。

「中國的奢侈品牌需求量很大,我們的銷售額也反映了這一趨勢。儘管經濟存在宏觀問題和潛在風險,但是中國消費者對名牌美容產品的需求依然強勁,」Estee Lauder行政總裁Fabrizio Freda於周二表示。

受惠於不斷壯大的年輕中產階級的強勁需求,公司對中國的美容生意前景抱持樂觀態度。

中國對高端品牌的需求不僅促進了本地銷售 – 它還有助於依賴旅遊業推動的英國銷售表現。Estee Lauder因英國脫歐而出現宏觀風險,但是受惠於中國旅客,La Mer在英國的零售業務飆升。

「中國是一個非常特殊的市場,年輕一代在很多範疇都較父母消費的多,」Estee Lauder的Freda說,「特別是在名牌美容產品方面。」

Estee Lauder的競爭對手L’Oreal於周四發表財務報告,指中國對其奢侈品牌Lancome的需求強勁,突顯了法國和英國市場的低迷。

而中國電子商務巨頭阿里巴巴亦報稱,家用電器和手機等貴價產品的銷售放緩,但是與此同時,有更多的消費者透過它們的平台,購買電子牙刷和電子美容設備等,以提升生活質素。

「在經濟放緩的時候,美容品牌往往表現較好,」Bakertown Consulting總裁Stephen Rector說。「Estee Lauder能受惠於早在中國市場佔一席位和多元化的品牌組合。」

撰文:Krystal Hu

內容譯自Yahoo財經