雅虎香港財經 中國可樂｜天府可樂誤傳破產 單日銷量增加17倍
昨日內地《界面新聞》報道「天府可樂」宣布破產，引起市場注意，為什麼國產可樂會敵不過可樂和百事？不過鋒迴路轉，天府可樂官方店鋪立即緊急公告，稱破產純屬誤讀，強調「民族品牌不易垮」，而數據產顯示內地網民立即瘋狂搶購天府可樂產品，天貓店銷售單日暴增17倍，天府可樂呼籲大家理性消費，進一步帶動品牌衝上熱門搜尋榜，成為關注度的大贏家。
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官方聲明：「民族品牌不輕易垮」
根據官方解釋，天府可樂並未破產，破產清算的只是曾經持有「天府可樂」的舊公司，品牌已於2018年轉到天府可樂（重慶）飲品有限公司旗下。天府可樂還回應傳媒不僅沒有破產，今年更將增加生產線，120畝土地和廠房將投入使用。
老字號國產可樂「天府可樂」起源於1936年的重慶美華汽水廠，及後屢次改名；80年代重慶飲料廠（即天府集團前身）和四川省中藥研究所共同研發新的配方，加入四川產中藥白芍造可樂，於是正式以「天府可樂」品牌投產，號稱「中國人自己的可樂」，曾經盛極一時，獲定為國宴飲料；全盛時期的天府可樂，在中國可樂市場佔有率高達75%，市場規模超過3億元人民幣，但在外資兩大巨頭百事可樂和可口可樂相繼進入中國後，業務漸走下坡，由與百事可樂合資聯營廠，讓外資獲得渠道，到自己走向虧損，債務一度高達7000萬元人幣，甚至一度停產。
業務依然陷入虧損
中國素來有「八大汽水廠」之稱，但已經相繼在外資的併購策略下消失，剩下「天府可樂」支撐國產品牌。2013年「天府可樂」從百事可樂手上，透過法律途徑成功追討有關配方的權利，2016年又重新投產，往後兩年的累計銷售量超過1億樽。2020年間「天府可樂」進行改革，成立天府可樂（重慶）飲品有限公司，再次進行新舊交替。
誤傳破產反現營銷效果
其實，「天府可樂」一直未有在中國市場消失，只是不復當年勇，根據2021年全年業績，營業收入也達到1651萬元人民幣，2022年1至5月營收932萬元，只是利潤上依然陷入虧損。去年重慶國資擬退出天府可樂，轉讓所持有的股權，市場不甚看好國產可樂發展，不過今次突然熱搜，國民關注大增，誤傳破產卻出現了營銷效果，食正近年的國貨情懷，未知天府可樂又能否扭轉局面，向「可樂界李寧」的方向發展？
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