雅虎香港財經 主播手記│近年最便宜的雙11也敵不過消費降級？（Season）
雙11神話不再？其實此說法早在去年已經不絕於耳，因為2022年，淘寶首度停止公佈雙11整體銷售金額，而對上一年亦即是2021年，雙11銷售額按年增幅創下有史以來最低，只有大約8%，都反映近年的雙11已經今非昔比。今年，多個電商平台竟以近年最便宜、全網最低價等噱頭作賣點，紛紛推出百億補貼搶單，就知道生意只有更難做。
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內地社會迎來「消費降級」
原認為今年是疫情後第一個雙11，或許神話能夠重現，可惜在後疫情時代，內地社會迎來的竟是「消費降級」這一大趨勢，我認為這是今年雙11銷售很有可能不及預期的主要原因，不僅有調查顯示，內地人在服裝支出上明顯減少，連咖啡市場都不能幸免，減價戰已令不少小店倒閉，這也連帶牽涉了內地近年的就業問題，不論大小企業，若然裁員潮持續，市民看淡就業前景，更多人會選擇儲蓄多於消費。
噱頭被用得太濫
另一大原因我認為是雙11噱頭被用得太濫，因為往年很少參與購物節的我，今年遇着快要分娩的日子，上個月已經開始着手準備一連串的嬰兒用品，還要搜購新傢俬、家品等，才發現雙11優惠無處不在，電器、食品等項目當然很普遍，但就連旅遊行程、樓盤買賣等都會推出優惠活動，市民不一定要把錢花在購物上，另一個重點是我發現價格並沒有特別優惠！
以本人的觀察，起碼不是全年最低價格，一些我過往買開的日用品，更是先調高原價再顯示打折，而且淘寶平台幾乎是每個月都有購物節，9月尾時才剛做完家品節優惠活動，當時與某些商家討論時，他們更肯定地說，不會比雙11價格貴，可以放心購買，可想而知，雙11其實不再具有它的獨特魅力。
話雖如此，這樣又是否代表阿里巴巴股價難以炒起？近日同多位嘉賓做節目，大家似乎都不太看好阿里股價會因為雙11而受惠，不過並不代表看跌，畢竟近期科技股正處於反彈勢頭，若然下周四公布的業績有亮點，或許升勢得以延續。
黃合秀 Season
Yahoo財經主持、電視台財經主播
本欄隔周四刊出
