雅虎香港財經 剖析「魔童」經營策略 港視績前教你睇最關鍵數據
經營HKTV Mall的香港電視（SEHK:1137）2月底股價一度急升，我們來看看王維基進軍網購業務的進展如何。
香港電視2月22日有資金追入，盤中高見$3.15，比當日的150天線（$2.548）高出超過兩成，見8個月高。雖然現時股價已回落到現價$2.84，這段小插曲令人再度注視電子商務在香港的發展前景。
「魔童」的魅力
香港電視前身是城市電訊，是王維基所創辦的公司。有「魔童」綽號的王維基，作風大膽、有創意、不怕挑戰難度，在充滿驚濤駭浪的電訊傳播業不斷轉型。由於2013年不獲政府批發免費電視牌照，便轉向發展流動電視，推出網上電視及購物平台，也製作節目。公司在2015年宣布停止節目製作，正式轉營網上購物。今時今日，零售業的經營環境已夠艱巨，還要挑戰電子商務這投資大、回報不明的市場，有這膽識的，大概就是「魔童」了。
香港的電子商務市場
電子商務在香港的發展比世界其他城市慢，原因是香港為高度密集的城市，人多車多，光送貨的成本就高得嚇人，更不用說貨倉和人力的成本了。但香港人對網購的接受度很高，很多會在天貓和淘寶網購平價商品，也會在外國網站購買名牌貨品或一些獨有商品。至於一般生活用品，香港兩大超市龍頭惠康和百佳都沒太努力開發網購，原因十分簡單，就是「冇錢賺」，消費者固然不願意付出高昂的送貨費用，超市也總不能長期補貼。
總括來說，網購是有需求，沒太多人敢做。
HKTV Mall仍在投資期
香港電視仍在虧損狀態，18年1至6月 共虧損港幣$1.4億。其實香港電視的收入持續有不錯的增長，總商品交易額半年達$8.2億，比對前一年的同期錄得80%的增幅，平均每日定單量為8900 宗，增幅75%，而平均訂單值是$505，毛利率19.5%，比對前年同期都有增長，這些是好的兆象。
那為什麼仍在虧錢？很大程度是因為半年高達$3.4億的「其他經營開支」，相信大部份是送貨費用（Order Fulfilment Costs），千萬不要小看這些開支，當中物流、送貨車隊、倉庫等的費用在香港這地方可以超貴。王維基自己都說，「要處理和結合二千多間商戶的訂貨、執貨、退貨、換貨、會計等種種不同程序的系統；能儲存二、三萬種不同貨品、每天處理三萬多張訂單的自動化倉儲和執貨系統；整合一張訂單包含多個商戶的分貨、併貨系統和物流派遞系統。 你可能未能理解當中的困難和複雜程度，這亦正是為甚麼到今天，香港還未有一個具規模的網購平台的原因」。
前景值得期待
HKTV Mall無論在網上平台系統、貨倉、物流等的基礎建設已經投資不少，亦越來越上軌道，現在轉虧為盈的關鍵就一個字：「量」，即用戶及訂單數量。
現在臨近業績公布(3月27日)，很快我們便會知道香港電視還有沒有踏上這條盈利之路了。
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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。Wendy So沒持有以上提及的股票。
The Motley Fool Hong Kong Limited 2019
