雅虎香港財經 化妝品牌丨Maybelline擬關中國門店 僅保留屈臣氏專櫃 料轉攻網上銷售
再有國際品牌縮減內地業務規模。據內媒報道，法國化妝品龍頭歐萊雅（L'Oréal）旗下品牌美寶蓮（Maybelline）將陸續關閉中國所有線下門店，而且官方已證實此事，但未有透露原因，並表示消費者暫可去屈臣氏購買該品牌產品，惟種類沒那麼齊全，比線上種類為少。據指，該品牌線下將僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉到線上，稱是因為公司轉移經營重心。
美國化妝品牌 擁逾百年歷史
報道引述Maybelline官方團隊聲明指出，該品牌為了順應市場和消費者需求的變化，自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型，以實現線上線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元化購物體驗，未來將持續不斷打造更強大的優質單品。
Maybelline為美國化妝品牌，至今已有105年歷史，並於1995年進入中國市場，次年被歐萊雅收購。據報道指，由於該品牌定位面向大眾，加上產品品質優秀，故深受中國消費者喜愛。市場分析機構央視市場研究的報告顯示，該品牌連續在2015年至2019年期間位列中國化妝市場佔有率之冠，亦在中國數百個城市設立了幾千個銷售點。
近年逐漸轉型 放棄百貨公司
不過，隨着化妝市場競爭加劇，日韓與中國本土品牌相繼冒起，Maybelline市佔率亦從30.9%逐年跌至23.3%，令品牌數次調整在中國市場的銷售渠道。2018年起，Maybelline開始從家樂福（Carrefour）和沃爾瑪（Walmart）等零售集團撤離；其後也宣佈將以電商、 化妝品店、百貨公司、購物中心及新型精品店等作為重點銷售渠道。
直到2020年，Maybelline更進一步放棄百貨公司渠道，從北京、上海、長春、哈爾濱等城市百貨商場內撤櫃。
報道指出，受新冠肺炎疫情影響，實體門市客流普遍下滑，令Maybelline積極發展線上新模式。據悉，Maybelline除了在屈臣氏內設線下專櫃，還會在抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等線上渠道銷售產品。
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