雅虎香港財經 東南亞電商大戰：阿里巴巴vs騰訊 誰更有優勢？
近年來東南亞的人口和經濟都高速增長，亦一直被認爲是下一個中國。國内有不少科技巨頭也非常看好東南亞市場，因此早就在此做好部署。
如今的東南亞，特別是電商行業，猶如阿里巴巴（NYSE：BABA）（SEHK：9988）和騰訊（SEHK：700）在海外的戰場。
筆者將在本文介紹東南亞的主要幾個電商，以及探討阿里巴巴和騰訊在東南亞的電商競賽中誰更有優勢。
國内科技巨頭在東南亞電商的佈局
東南亞主要有三大電商，分別是Tokopedia，Lazada和Shopee。
Tokopedia由兩名印尼企業家於2009年成立，是東南亞最早的電商之一。現在它已成為印尼其中一個獨角獸。而且，它在今年初吸引了阿里巴巴，軟銀和淡馬錫的投資。
Lazada由德國風投公司Rocket Internet SE於2012年成立。它是該地區最大的電商，尤其是在馬來西亞，泰國，菲律賓和越南等國家。阿里巴巴於2016年收購了Lazada，現在持有其98％的股份。
Shopee由Sea Ltd（NYSE：SE）於2015年成立。儘管它運營的時間最短，它卻是現在東南亞增長最快的電商之一。騰訊是其母公司Sea Ltd其中一個大股東。
Lazada的領先地位可能快要不保
Shopee在2019年有迅速的增長。按GMV和訂單量來算，它已經超越了Lazada和Tokopedia，躍升至東南亞最大的電商平台。
根據2020年5月的月活用戶來看，Shopee更在多個東南亞國家排名第一，包括東南亞最重要的兩個市場 – 印尼和越南。
從2019年6月到2020年5月的程序下載量來看，結果就更清晰了，Shopee的下載量在所有的東南亞國家都排名第一。
Lazada被Shopee搶走幾個主要的東南亞市場後，再加上自己虧損不斷，於6月決定更換公司首席執行官。Lazada是次換人已是兩年多第四次更換首席執行官了。
阿里真的會輸嗎？
投資者很難單單憑月活用戶和程序下載量等數據，來判斷公司的經營情況，特別是電商這行業。對電商而言，用戶體驗（包括平台上的商家和消費者）有時候比數據更重要。但用戶體驗是很個人和虛無飄渺的，所以也很難做出實際的比較。
除此之外，市場上亦有質疑Shoppe的增長是否能夠持續下去，因爲它2019年的增長大部分都是靠用戶補貼來推動的，導致公司的虧損情況更是惡化。
東南亞的電商行業遲早會變得成熟，到時行内公司相互合并在所難免。阿里巴巴在東南亞的電商佈局是一參一控 – 參股 Tokopedia，控制Lazada，因此它大可以將其合并，以制衡Lazada的崛起。
結語
在東南亞這場電商戰裏，無論Shopee還是Lazada最後打勝戰，勝利的還是被中國科技公司控制的電商。東南亞今天這場電商戰，的確令不少投資者想起，早年國内科技公司在内地的競爭和“廝殺”。
延伸閱讀
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者 Alec Tseung 持有騰訊（SEHK：700）的股票。
The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020
